菲莫国际在韩国推新款IQOS ILUMA设备 市场份额跃升至20%

【两个至上快讯】据N. News 8月6日报道，2024年上半年，菲莫国际韩国公司通过加热不燃烧电子烟设备的更新换代，扩大了本国市场占有率。

在本国电子烟市场持续增长的背景下，该公司决定停止生产旧款 “IQOS”和其专用烟弹“HEETS”，转而专注于新款 “IQOS ILUMA”和 “TEREA”上，取得了显著的盈利提升。

根据PMI的数据显示，今年上半年，PMI韩国在本国内传统卷烟和电子烟的市场占有率达到20.0%，相比去年同期的19.5%提升了0.5%。

此外，加热不燃烧型电子烟带动了PMI韩国市场占有率提升。今年上半年，该公司旗下的“TEREA”等加热不燃烧型电子烟烟弹（HTU）的市场份额达到7.9%，较去年同期的6.9%提升了1%。这一增长速度是整体烟草市场份额增长的两倍，进一步巩固了加热不燃烧电子烟在市场中的领导地位。

与此同时，加热不燃烧电子烟烟弹的出货量达到28亿支，同比增长11.7%，远超整个卷烟市场出货量的增长率（0.5%）。传统卷烟的出货量从44亿支下降至42亿支，同比下降了5.6%。

去年, 该公司集中推广“IQOS ILUMA”，今年以来又通过扩展 “TEREA”烟弹产品系列来提高电子烟市场占有份额。

继去年推出 “TEREA Russet”和 “TEREA Teak”之后，今年3月和6月分别推出了 “TEREA Arbor Pearl”和 “TEREA Starling Pearl”，使得TEREA的产品线扩展至17种。

为了强化市场竞争力，该公司已全面停产了与“IQOS ILUMA”不兼容的旧款烟弹 “HEETS”。2017年6月，该公司首次在韩国推出了“IQOS”和“HEETS”系列产品。而在今年3月，该公司决定停止生产在韩国制造的所有16种“HEETS”产品。

停止生产“HEETS”的决定被该公司视为提升盈利能力的战略之一，相较旧款产品，新款“IQOS ILUMA”和“TEREA”的售价更高，“TEREA”烟弹价格也高于“HEETS”的价格。

此外，通过设备更新换代，该公司的盈利能力显著提升。根据金融监督院电子公告系统的数据，PMI韩国去年的营业利润为1057亿韩元（7686万美元），同比上一年的806亿韩元（5861万美元）增长了31.1%。销售额达到7905亿韩元（5.7亿美元），同比增长15.1%；净利润从453亿韩元（3294万美元）增至891亿韩元（6479万美元），增幅为96.6%。

尽管如此，KT&G等竞争对手也在不断壮大，2018年KT&G凭借 “Lil Hybrid”正式进军电子烟市场，市场份额从2018年的16%增长到2023年1季度的46.6%。目前，KT&G的烟弹销售量持续增长，今年Q1季度的销售量达到14.3亿支，同比增长3.6%。