编者按：作为烟草行业的新星，创新品类有着无限冲劲仍在继续高速“奔跑”，创造更多可能。创新品类的“黄金时代”能持续多久？未来这位新星的“星途”能否一路璀璨？战报告捷之时，关于创新品类前程的“迷雾”却在机敏的从业者心中逐渐升腾。上一篇文章跟大家一起分享了当前烟草行业创新品类高速发展的现状，本文将继续延伸，通过对多年来创新品类发展轨迹较为深度的分析，聊聊“行业创新品类发展趋势的研判”。
创新品类规模仍持续增长 不会替代常规品规地位
未来，创新品类规模增长趋势仍会保持，直至与传统品规达到动态平衡状态。创新永远是驱动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。哪里是战场，哪里就是创新的前沿阵地。只要行业结构提升步伐不减，创新品类增长态势尤其是在一类烟的增长态势就很难停滞。
但同时，我们必须承认传统品规依然是市场的绝对主力，占据八成多份额，具有广泛的消费基础，特别是大南方市场创新品类份额占比大多低于10%，只是市场的补充，常规品规始终是行业发展的顶梁柱和压舱石。
因此，我们判断行业创新品类仍然会聚焦一类各价档进行持续攻坚，规模也会持续增长，但创新品类绝不会替代常规品规的市场地位，待规模达到一定程度后，将会在较长时期内与传统品类处于动态平衡，直到新的颠覆性规模品类再次出现。
行业政策或将调整 可能收缩中支烟新品上市审批政策
中支烟集中上市、过快扩张可能带来行业政策的变化，在新品审批上或将给与规范性指导与约束。
目前行业创新品类从大类别来分，主要就是细支烟和中支烟。短支和爆珠品类，由于消费者接受度和行业政策原因，目前发展势头一般，基本已经退出创新品类持续发展的轨道。
从目前发展趋势看，细支烟和中支烟两个品类发展都非常迅猛，暂时看不到减速迹象，其中中支烟来势更猛，且主要集中在高端及高价位市场。但从经济运行规律看，市场一旦达成一致性共识后往往容易产生“踩踏挤兑”效应，竞争过于激烈，尤其是当前宏观经济不确定性效应正在向行业高端市场消费端传导，高端市场承接将面临更大压力，在此环境下，无论是传统品类还是创新品类，新品培育成功率将会大打折扣。
预计行业接下来将会适度收紧高端及高价位中支烟新品申报政策，引导各工业各品牌理性开发新品，避免行业品类发展过度集中，促进行业在创新品类上的均衡发展。
技术面临突破瓶颈 “微创新”可能是未来新品开发方向
卷烟品类创新正面临技术突破瓶颈，产品微创新可能是新的突破口。
创新是驱动发展的第一动，一部中式卷烟发展史，也是一部烟草创新史。但是近年来行业以创新驱动中式卷烟发展的新动能还需加强，特别是产品技术创新能力后劲不足，制约了行业品类的持续构建与完善，行业的细、中、短、爆等大的支型品类发展红利逐渐见顶。
其主要原因在于目前中式卷烟基础技术研究没有取得实质性的进展，产品创新主要集中在包装、口味和材辅料等方面，技术创新已进入一个相对瓶颈期，行业急需以基础技术的创新突破，并结合其它技术的集成创新来打破品类创新的困境，共同推动产品创新的发展。
基于当前技术现状，重视技术革新中的“微创新”，善于发现消费者心目中的“微品类”，也许会在未来的市场竞争中找寻到属于自身品牌的风格流派。
以黄鹤楼（视窗）、玉溪（中支境界）等为代表的创新产品，依靠技术的微创新，为消费者带来丰富的立体感官体验，并在市场竞争中脱颖而出；黄金叶（商鼎）作为一款老产品，通过微创新赋能，去年全年突破10万箱，1年翻了1.5倍，今年半年已达到9.55万箱，老产品焕发出了新的活力。
由此可见，无论是对新产品开发还是老产品改造，产品微创新可能是基于当前技术的现实选择。
文章来源：微信公众号“火星聊燃”（2FIRSTS已获得转载授权）
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