女性消费占比升至40%，英国尼古丁袋市场迎来新变化

要点概览

• Haypp发布《UK Nicotine Report 2026》，结合2,082份消费者调查及超过5万名英国消费者购买数据分析市场发展趋势。
• 2025年Haypp与Northerner平台英国尼古丁袋销量同比增长60%。
• 女性消费增长202%，远高于男性25%；女性消费者占比由22%提升至40%。
• 报告认为，产品隐蔽性、健康认知和更加中性的产品定位，可能推动更多女性消费者进入市场。
• 女性消费者快速增长显示，英国尼古丁袋市场增长正由更加广泛的成年消费群体驱动。

2Firsts

July 1, 2026

英国尼古丁袋市场持续快速增长，而推动市场扩张的消费群体也正在发生变化。

英国线上尼古丁袋零售商Haypp最新发布的《UK Nicotine Report 2026》显示，2025年Haypp及Northerner平台英国尼古丁袋销量同比增长60%。其中，女性消费者成为增长最快的消费群体——女性销量同比增长202%，显著高于男性25%；女性消费者占比也由22%提升至40%，进一步缩小了长期以来男性占主导地位的消费结构。

女性成为英国尼古丁袋市场增长的重要动力

根据Haypp平台销售数据，女性尼古丁袋销量在2025年同比增长202%，而男性增长25%。随着女性消费快速增加，女性消费者占比由22%提升至40%，男性消费者占比则由78%下降至60%。

报告指出，尽管女性增长部分来自此前较低的市场基础，但随着尼古丁袋市场逐步成熟，女性消费快速增加也反映出消费群体正在不断扩大。

对于英国尼古丁袋市场而言，这意味着新增需求已不再主要来自传统消费群体，而开始吸引更加广泛的成年消费者。

产品特性或推动消费群体持续扩大

Haypp认为，多项产品特性可能共同推动了女性消费者快速增长。

调查显示，64%的受访者认为尼古丁袋更加健康，64%的受访者认为产品更加隐蔽，52%的受访者认为不会影响他人。相比价格因素，产品隐蔽性、便利性以及较低的社交干扰，已成为消费者选择尼古丁袋的重要原因。

报告同时指出，随着产品逐步摆脱传统烟草产品形象，并在社交场景中获得更广泛接受，加之更加中性的产品定位及不断丰富的产品组合，这些因素可能共同推动更多女性消费者进入市场。

增长动力正在发生变化

相比销量增长本身，更值得行业关注的是英国尼古丁袋市场增长动力的变化。

过去几年，市场增长主要来自既有消费群体的持续扩大；而最新数据显示，女性消费者正在成为新增消费的重要来源之一。

对于品牌和产业而言，这一变化意味着未来市场竞争或将更多围绕产品体验、消费场景及用户覆盖展开，而不仅仅局限于尼古丁强度或价格竞争。

不过，Haypp并未将女性消费增长归因于单一因素。女性消费者快速增加是否会成为长期趋势，以及这一变化是否将在更多国家市场出现，仍有待未来更多数据进一步验证。

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封面图片：AI辅助制图