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IQOS首次进入凯度BrandZ全球品牌Top 100：估值366亿美元，位列第74名

3小时前

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菲利普莫里斯国际（PMI）旗下加热烟草品牌IQOS首次进入2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强，以366.34亿美元的品牌价值排名第74位，并成为本届榜单仅有的三个新晋品牌之一。凯度数据显示，2026年全球Top 100品牌总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，入榜门槛升至历史最高水平。PMI称，IQOS全球用户已超过3500万，其年净收入在推出十年内突破100亿美元。

核心概要

IQOS首次进入2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强，排名第74位。
凯度对IQOS的品牌估值为366.34亿美元，在榜单中归入烟草类别。
2026年全球Top 100仅有三个新晋品牌，IQOS为其中之一。
PMI称IQOS全球用户已超过3500万，品牌年净收入在推出十年内突破100亿美元。

2Firsts

2026年9月2日

据突尼斯商业媒体Challenges TN于2026年9月1日报道，菲利普莫里斯国际（Philip Morris International，PMI）旗下加热烟草品牌IQOS首次进入凯度（Kantar）2026 BrandZ最具价值全球品牌100强，排名第74位。凯度于今年5月发布的完整榜单显示，IQOS品牌价值为366.34亿美元，并被列为2026年三个首次进入全球Top 100的品牌之一。

这是IQOS首次进入凯度BrandZ全球百强。与单纯的品牌奖项不同，BrandZ是一套结合企业财务数据与消费者品牌资产研究的品牌估值体系，因此此次排名反映的是凯度对IQOS整体品牌经济价值的估算，而非产品质量或烟草风险方面的评价。

IQOS品牌价值366.34亿美元，排名第74位

根据凯度《2026 BrandZ最具价值全球品牌》报告，IQOS以366.34亿美元品牌价值位列全球第74名，在榜单中归入“Tobacco”类别。

其排名紧随品牌价值368.54亿美元的L'Oréal Paris之后，并略高于排名第75位、品牌价值365.09亿美元的Morgan Stanley。

由于IQOS此前未进入全球Top 100，因此榜单没有提供其同比品牌价值变化和排名变动数据。

凯度完整报告还显示，2026年共有三个品牌首次进入全球百强，分别为Claude、IQOS和Charles Schwab。IQOS是其中品牌价值第二高的新晋品牌。

Claude以965.77亿美元品牌价值排名第27位；IQOS以366.34亿美元排名第74位；Charles Schwab以260.83亿美元排名第98位。

值得注意的是，凯度2026年全球最具价值品牌Top 100中，除IQOS外，另一烟草相关品牌为Marlboro。Marlboro以约1685亿美元的品牌价值排名第14位，而IQOS以366.34亿美元排名第74位。两者共同进入全球Top 100，使传统卷烟品牌与加热烟草品牌在同一全球品牌价值榜单中形成了较为直观的对照。需要说明的是，Marlboro在不同市场的品牌权利归属存在差异，美国市场主要由Altria旗下Philip Morris USA运营，美国以外市场则与PMI相关。