IQOS首个全球旗舰空间落地东京银座，PMI加码日本市场体验战略

Key Points

• PMI将在东京银座开设首个IQOS全球旗舰空间。
• “IQOS Flagship Ginza”计划于2026年9月4日开业。
• 新空间将结合产品体验、社区互动和日本文化元素。
• 东京银座继续作为IQOS日本市场的重要品牌展示地点。
• PMI持续通过体验式零售推动IQOS无烟产品战略。

2Firsts

2026年7月20日

菲利普莫里斯日本合同会社（PMJ）宣布，将于2026年9月4日在东京银座开设“IQOS Flagship Ginza”，该空间将成为菲利普莫里斯国际（PMI）旗下IQOS品牌首个全球旗舰体验空间。

PMJ表示，该旗舰空间将面向20岁以上成年吸烟者，通过产品体验、品牌展示和社区互动等方式，加强消费者与IQOS品牌之间的连接。

此次开业也意味着IQOS在日本市场的品牌体验布局进一步升级。

PMI首次打造IQOS全球旗舰空间

根据PMJ发布的信息，“IQOS Flagship Ginza”定位为IQOS全球旗舰空间，而非普通零售门店。

PMI表示，该类全球旗舰空间将在具有代表性的城市地点布局，并结合当地文化特色，通过设计、服务和体验打造品牌交流空间。

对于东京银座项目，PMJ表示，空间设计将受到日本自然景观和四季变化启发，并融入传统工艺元素，以体现日本文化特色。

日本市场继续承担IQOS战略角色

日本长期以来是IQOS的重要市场之一。

PMJ表示，公司自1985年进入日本市场，目前在日本拥有约1600名员工，并称其在日本烟草市场占有重要份额。

PMI表示，截至2025年12月31日，全球已有超过4300万成年消费者使用其无烟产品，相关业务在2026年第一季度占公司净销售额的43%。

PMI近年来持续推动从传统卷烟向无烟产品转型，并将IQOS作为核心品牌之一。

从销售渠道向体验空间转变

对于大型消费品牌而言，旗舰空间已经不仅承担销售功能，也成为品牌传播、消费者教育和用户社区运营的重要渠道。

IQOS此次在东京银座打造全球旗舰空间，反映出烟草企业正在通过体验式零售方式提升消费者互动。

相比传统零售模式，品牌旗舰空间能够提供：

● 产品体验；

● 用户交流；

● 品牌文化展示；

● 新产品展示。

对于IQOS而言，这种模式有助于强化其在成年消费者中的品牌认知。

PMJ持续推进“无烟社会”战略

PMI近年来将“无烟社会”（Smoke-Free Future）作为企业战略方向。

公司表示，自2008年以来，已投入160亿美元用于无烟产品研发、科学研究和商业化。

PMI目前产品组合包括加热烟草产品以及其他无烟尼古丁产品。

公司表示，其部分IQOS产品已获得美国食品药品监督管理局（FDA）相关销售许可，其中部分产品获得改良风险烟草产品（MRTP）授权。

传统IQOS银座门店将关闭

随着新旗舰空间开业，PMJ表示，现有“IQOS Store Ginza”预计将于2026年8月30日关闭。

这意味着PMI将在东京银座完成从传统品牌门店向全球旗舰体验空间的转换。

对于行业而言，IQOS旗舰空间的建设显示，大型烟草企业正在通过品牌体验、文化空间和消费者互动，进一步强化无烟产品市场布局。

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封面图源：Philip Morris Japan