加强国际传播能力建设 以品牌讲好中国故事——云南财经大学召开“以品牌为媒 中国品牌东南亚国际传播赋能‘一带一路’”学术论坛

为深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于加强国际传播能力建设以及考察云南的重要讲话精神，全面提升区域品牌的国际影响力，把云南建设成为我国面向南亚东南亚辐射中心，2023年12月16日，由云南财经大学主办，传媒与设计艺术学院、昆明国家广告产业园、云南广播电视台澜湄国际卫视联合承办的主题为“以品牌为媒 中国品牌东南亚国际传播赋能‘一带一路’”学术论坛在云南财经大学安宁校区顺利举行。

本次学术论坛设立了一个主论坛和两个平行论坛，举行了16场学术分享，中国传媒大学、厦门大学等全国18所高校以及网易新闻等25家企业和媒体机构，共计70余位专家学者齐聚一堂，围绕新闻传播前沿话题、“一带一路”倡议下南亚东南亚等国家和地区的文化交流与合作领域展开了多层次多维度的探讨，为加强国际传播能力建设、讲好中华文化故事，促进“一带一路”沿线国家和地区的文明交流互鉴提供了思想启示和实践案例。

云南财经大学党委委员、副校长李正彪在会议开幕式上致辞，对远道而来的各位专家学者表示欢迎，并强调此次中国品牌东南亚国际传播学术论坛是云南财经大学践行习近平总书记的指示精神，主动融入和服务国家重大战略的重要举措，同时呼吁与会专家学者就如何加强文化国际传播进行深入讨论交流，共同推动中华文化的繁荣兴盛，为增强国家文化软实力和中华文化的传播力、影响力做出更多贡献。

中国传媒大学党委常委、副校长杨懿也发表了致辞，对本次论坛的召开表示热烈地祝贺，尤其对云南财经大学中国品牌南亚东南亚国际传播研究中心的成立表达了祝贺。他指出研究中心的成立体现了云南财经大学在国家重大战略中的新担当和新作用，同时强调了云南在共建“一带一路”倡议下，特别是在加强与南亚东南亚等国家和地区交流合作方面所扮演的关键纽带角色。杨懿同时表达了中国传媒大学中国品牌南亚东南亚国际传播研究中心携手合作，为构建南亚东南亚命运共同体提供相应支持的意愿。

在主旨演讲论坛中，中国传媒大学广告学院院长、博士生导师赵新利教授以《区域国别与品牌视角下的国际传播研究》为题进行了发言。他围绕“区域国别”、“品牌”、“区域传播”和“国际传播”四个关键词展开了深入讨论。他强调了品牌在文化和政治领域的显著影响力、品牌与国家传播策略的紧密联系，并从商业品牌、区域品牌、国家品牌三个角度对品牌逻辑进行了分析，针对当前区域国际传播中存在的问题也提出了相应的对策。厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师陈素白教授以《美美与共：“镜众”视域下的品牌数字营销》为题进行分享，介绍了品牌数字营销的新趋势和策略，讨论了数字化技术和人工智能的发展对品牌传播的影响，强调了互联网时代消费者情感共鸣和共创在推动品牌传播中的重要性。

随后，云南财经大学经济研究院院长、博士生导师朱立教授，云南财经大学传媒与设计艺术学院广告系主任高阳副教授分别以《新媒体营销：基于社交媒体的营销变革》、《中国品牌国际传播：面向东南亚的理论构想与智库建设》为题分享了他们的研究成果和经验。行业专家昆明国家广告产业园运营公司董事长吕承鸿在《国家广告产业园的历史、发展与现状兼谈昆明园区的创新探析》的演讲中对广告产业园区的创新发展进行了详细地介绍。云南广播电视台澜湄国际卫视总监张晶在《澜湄视听APP：促进跨境交流》分享中强调了澜湄视听APP平台在国际合作与交流中的重要性，引发了与会专家学者的热烈讨论。

下午举办的两个平行论坛，着眼于深化品牌国际传播能力建设的核心议题。在“中国品牌与国际传播能力建设”平行论坛上，云南大学单晓红教授、云南师范大学肖青教授、云南财经大学楼艺婵教授、重庆工商大学王凌峰副教授、两个至上网赵童CEO分别带来了《品牌与国家的传播同构：国际传播多元主体的叙事路径》、《共情、共识、共通：提升中国国际传播能力的新向度》、《少数民族艺术品牌<纳西古乐>的前世今生》、《东南亚在华留学生对中国品牌的价值感知研究》、《中国雾化品牌东南亚出海的机遇与挑战》的主题报告，从多元化视角探讨了中国品牌的国际传播。中国政法大学政法宣传与舆情研究中心副主任原平方教授进行点评，他指出当前国际传播的主体正在从单一国家转变为更广泛的文明体，这对中国品牌如何讲好中国故事提出了更高要求，我们需要从中华文明立场出发，实现从他诉到自诉、从被动接受到主动塑造的转变，重塑文明历史与现代叙事的关系，以提升中国在全球舞台上的文化软实力和影响力，推动中国品牌在国际理解和合作中发挥更大的作用。

在“文化出口与文明互鉴” 平行论坛上，深圳大学传播学院副院长黄玉波教授、云南民族大学金星教授、云南财经大学赵晓红教授、浙江传媒学院刘祥副教授、云南乡村之眼乡土文化中心王健项目总监就中国品牌在“一带一路”倡议下向南亚东南亚等国家和地区文化出海中扮演的关键角色进行了深入探讨，并分别带来了《智能时代的数字品牌传播》、《ESG与区域公用品牌建设：基于云南咖啡产业的考察》、《云南文化交流在“一带一路”倡议中的“何为”与“作为”》、《从信息流到内容流：人工智能时代品牌经营管理的挑战与转向》、《从乡村之眼到湄澜之眼：参与式影像在中国西南和东南亚的实践及思考》的分享。《新闻爱好者》副主编施宇进行点评总结，认为“一带一路”十年来，云南在西南方向的重要纽带地位日益突出，在深化中国与南亚东南亚等国家和地区的交流合作中的重要门户作用不断彰显。加大对云南地方品牌的研究和探索，将云南品牌纳入国际传播的话语体系，团结国际传播各路大军和优势力量，共同服务于国家的重大战略，将为讲好中国式现代化、人类文明新形态中国故事提供新的视角。

此外，本次论坛还举行了云南财经大学产教融合研究生联合培养基地授牌、中国品牌南亚东南亚国际传播研究中心成立揭牌，传媒与设计艺术学院与云南广播电视台澜湄国际卫视、安宁市融媒体中心合作签约仪式，为云南财经大学的人才培养、科学研究、社会服务和国际交流注入了新的动力。

文章来源：云南财经大学传媒与设计艺术学院

文字 刘露遥

图片：冯黎金 吴文涛 张潇月