JTI日烟国际旗下Nordic Spirit签约英国最大室内娱乐场馆Co-op Live，在尼古丁产品赞助禁令前扩大线下场景布局

核心概要

• Nordic Spirit成为Co-op Live官方尼古丁袋合作伙伴，双方签署长期合作协议。
• Nordic Spirit将在场馆内开展面向现有成年尼古丁消费者的活动，并进入部分酒吧销售。
• Co-op Live位于曼彻斯特，容量最高23,500人，为英国最大室内现场娱乐场馆。
• 英国政府计划自2027年6月1日起实施电子烟和尼古丁产品全面广告及赞助禁令；本次协议在相关赞助限制出台前签订。

2Firsts

2026年9月7日

据英国零售行业媒体Grocery Trader于2026年9月3日报道，日本烟草国际（Japan Tobacco International，JTI）旗下尼古丁袋品牌Nordic Spirit与曼彻斯特Co-op Live达成长期合作，成为该场馆的“官方尼古丁袋合作伙伴”（Official Nicotine Pouch Partner）。

根据双方披露的合作安排，Nordic Spirit将在场馆内针对现有成年尼古丁消费者开展品牌活动，其产品也将在Co-op Live部分酒吧销售。

此次合作发生在英国尼古丁产品营销规则即将发生重大变化之际。

Nordic Spirit进入英国大型现场娱乐场景

Co-op Live于2024年开业，位于曼彻斯特Etihad Campus，最高可容纳23,500名观众。

Co-op Live官方将其称为英国最大的室内娱乐场馆。开业以来，该场馆已用于大型音乐演出、体育赛事和喜剧表演。

对于Nordic Spirit而言，这次合作意味着品牌从超市、便利店和独立零售商等传统渠道进一步进入大型现场娱乐消费场景。

Grocery Trader称，Nordic Spirit将通过场内活动接触现有成年尼古丁消费者，同时进入场馆部分酒吧销售。

JTI UK Consumer & Brand Activation Lead Manager Jason De Lencastre表示，此次合作旨在让成年尼古丁消费者在观看演出期间继续留在场馆内，而不必因吸烟或使用电子烟离场。

Co-op Live高级副总裁兼总经理Guy Dunstan则表示，场馆计划与JTI通过一系列场内活动进一步推进合作。

无烟、无气体属性成为场景切入点

Nordic Spirit是不含烟草的尼古丁袋品牌，使用时不产生烟雾或电子烟气溶胶。

这类产品的使用方式，使其能够进入一些传统吸烟或电子烟使用受到限制的室内消费场景。

Nordic Spirit在英国提供从Regular至Max的多个强度等级，并包括Sweet Mint、Raspberry、Dark Fizz和Blueberry等口味。

从商业策略看，此次Co-op Live合作的重点并不仅在产品销售，而是将尼古丁袋的使用特征与现场娱乐这一具体消费场景结合。

对于尼古丁袋品牌而言，大型音乐和娱乐场馆具有较长停留时间和集中成年消费人群等特点，而无需吸烟或产生气体的产品形态，也为品牌开发此类场景提供了不同于卷烟和电子烟的条件。

合作签订时间受到英国新规关注

Grocery Trader特别指出，这项长期合作协议是在英国相关赞助限制出台前签订。

英国《2026年烟草与电子烟法》（Tobacco and Vapes Act 2026）已将电子烟和其他尼古丁产品纳入更全面的广告及赞助限制框架。

英国卫生与社会关怀部表示，政府计划自2027年6月1日起全面实施针对电子烟和尼古丁产品的广告及赞助禁令。

目前，尼古丁袋尚不存在与烟草产品同等程度的全面广告和赞助禁令。

新法实施后，在商业活动中通过赞助协议促进尼古丁产品的行为将受到新的限制。

不过，这次Nordic Spirit合作的签订时间具有法律上的重要性。

《2026年烟草与电子烟法》第131条针对电子烟和尼古丁产品赞助设置的新罪名，与协议签订时间及相关规定正式生效日期有关。Grocery Trader明确称，Nordic Spirit与Co-op Live的协议是在相关赞助限制出台前签订。

因此，不能简单表述为“该合作将在2027年自动被禁止”。具体适用方式仍取决于相关条款的正式实施、配套法规及政府后续指导。

英国尼古丁袋营销环境即将改变

英国政府在解释新法时表示，目前其他尼古丁产品——包括尼古丁袋——尚没有全面的广告和赞助限制。

这一情况将在新制度实施后发生变化。

政府计划把此前适用于部分电子烟营销渠道的限制扩大为更全面的制度，并覆盖尼古丁产品赞助、线上广告以及其他推广形式。

这意味着，2026年至2027年的过渡阶段可能成为英国尼古丁袋品牌营销策略的重要分界点。

Nordic Spirit此次与Co-op Live签订长期合作，一方面体现JTI继续扩大该品牌在英国市场的线下触点；另一方面，其协议签订时间也使这项合作成为英国尼古丁产品营销监管切换前值得观察的商业案例。

从零售货架向消费场景延伸

Nordic Spirit近年来已在英国主要超市、独立零售商及线上渠道销售。

此次进入Co-op Live，则代表品牌进一步尝试在传统零售货架之外建立使用场景和消费者接触点。

从更广泛的行业角度看，尼古丁袋的市场竞争正在从产品强度、口味和零售铺货，逐步延伸到音乐、娱乐等生活方式场景。

但随着英国准备实施全面尼古丁产品广告和赞助限制，此类合作未来能够采用何种品牌展示、场内活动和消费者沟通方式，将更多受到监管框架约束。

因此，这项合作的产业意义不仅在于Nordic Spirit进入英国最大的室内娱乐场馆，还在于它发生在英国尼古丁袋营销规则即将显著收紧的政策节点。

关注2Firsts，及时获取全球烟草与尼古丁产业动态、企业战略及市场趋势分析。

封面图源：Grocery Trader