联名、女性主义、设计师“高定”： 新型烟草的外观将卷向何方？

【两个至上原创】2023年10月，四川中烟全资子公司四川三联新材料有限公司发布消息称，其新型烟草事业部的“功夫MINIG外观设计”在2023年度国际MUSE Design Awards（缪斯设计奖）评选中获得银奖。

缪斯设计奖(MUSE Design Awards)创建于2015年，迄今已成功举办了八届。作为国际奖项协会(International Awards Associate)旗下的全球性奖项赛事之一，该奖项面向建筑、室内、产品、景观等广泛领域征集设计作品。新型烟具在这种开放型的奖项赛事中夺魁，昭示了新烟草在设计领域的前景。

“加屏”的热潮似乎已席卷业界，也从侧面反映B端对产品设计的重视程度。在外观流行趋势的重大转向下，2FIRSTS对新型烟草在外观上的探索与创新进行了一次盘点。

JT：与设计大师联手推出新品限定版

2023年2月，日本烟草公司(JT)为其加热烟草设备 "Ploom X ADVANCED" 推出了红色特别版，该版本由JT与国际知名的法国设计师奥拉-伊托（Ora Ito）合作推出。从3月1日开始，红色版在CLUB JT在线商店和全国的Ploom Shop上陆续出售，定价1980日元。

伊托1977年出生于法国马赛， “Ora-Ïto”是他作品的品牌名称，代表作包括为手表制造商Swatch、家电品牌Gorenje、啤酒品牌Heineken等厂家设计的商品。

伊托作品背后的基本理念是“Simplexity（“简单的复杂”）”，他的设计语言通常被认为是具有“最少的有机技术的未来主义“。与该设计师的合作体现出JT 对于旗下新烟草产品的理念性追求，也展现出公司在产品设计上对标其他时尚快消领域头部品牌的野心。

G Pen：联名乐队“感恩而死”推出重复使用装置

2023年10月，美国摇滚乐队 "感恩而死"（The Grateful Dead）与 G Pen 首次合作，推出一款联名的大麻吸食装置。该款蓝红相间的时尚科技产品拥有可重复使用的汽化创新技术，

“感恩而死”1965年于加利福尼亚州帕洛阿尔托市结成。该乐队以其折衷的风格而闻名，通过他们现场演出的即兴演奏，将摇滚、布鲁斯、爵士、民谣、乡村、蓝草、摇滚乐、福音、雷鬼和世界音乐等元素与迷幻音乐融合。

感恩而死的影响力范围和现场演出的结构全球。音乐家和作家Lenny Kaye称，该乐队的音乐“触及了其他大多数乐队甚至不知道存在的领域”。与该乐队联名，G Pen瞄准了其忠实的粉丝群体，也体现出了公司在流行文化市场的探索。

Timeless Vapes：壁画艺术家与女性主义

2023年3月， 为庆祝国际妇女节，大麻品牌Timeless Vapes宣布与世界知名艺术家和壁画家塔蒂-苏亚雷斯（Tati Suarez ）开展“艺术家遗产”（Timeless Artist Legacy）项目合作。

该公司与塔蒂合作开发了一款特别版翻盖盒和蒸发器电池，灵感来自新艺术运动的字体和色调。翻盖保护套和电池组合将在亚利桑那等多个州限量发售。

塔蒂是世界知名的艺术家，2005 年获得迈阿密大学插图与设计专业学士学位。她以艺术为载体，讲述深受民间传说影响、蕴含丰富象征意义的故事。从日本到牙买加，她的作品在世界各地的无数画廊和展览中展出。同时还与 Netflix、欧莱雅、锐步和 Jansport 等品牌合作。

“艺术家遗产”项目为艺术家、音乐家和创意人士提供了一个平台，通过大麻文化的视角分享他们的独特故事。公司市场营销副总裁凯尔-韦伯（Kyle Webb）称很高兴继续艺术家遗产计划，表示塔蒂“是一位极富活力的艺术家，她的每件特别版合作作品都展现了她对世界的独特视角”，推出她的新作品并与之合作开展国际妇女节项目“非常荣幸”。

一次性爆发的数年来，业内部分厂家或许因产品生命周期的短暂而忽略在产品外观，因为一次性烟具“只是拿在手上至多数周的即弃品”。然而，无论是带屏风潮席卷市场，又或是一次性禁令开始慢慢登陆主要市场，都将新型烟草烟具的外观需求重新摆上台面。

开放和换弹式烟具的回暖会同时刺激B端和C端对产品造型的重视吗？屏幕的加入如何能够在美学设计上共融？精致独到的外观，是否能够最大化烟具类似首饰、手表、3C产品作为社交货币的潜力？在文化与意见输出领域上能否占领一席之地？

2FIRSTS将继续关注新型烟草烟具在外观设计上的动向与创新。