“两个至上”首席内容官郭晓渔：电子烟新国标促进产业洗牌

【两个至上报道】2022年4月18日，深圳两个至上科技有限公司首席内容官郭晓渔接受凤凰卫视的采访。此次采访主要围绕4月12日《电子烟》强制性国家标准发布这一事件展开，话题涉及政策解读、产业影响以及行业未来发展等方面。

关于国标解读和产业影响

凤凰卫视：最近出台的这个国标，您认为它在哪一方面最可能或最大地影响整个电子烟行业？

郭晓渔：国家标准不仅仅是国家标准，在国家标准的基础上还有电子烟的管理办法。管理办法主要针对的是电子烟产业的管理，而这次的国标则主要是对产品的管理，这两者加起来促进了整个电子烟产业的重新洗牌和产业升级，最终带来产业变革。

凤凰卫视：目前我们看到它其中的几个条款中，对于电子烟口味的限制是大家最关注的，您认为这个条款会对我们整个电子烟行业产生哪些影响呢？

郭晓渔：您讲的这个口味限制是电子烟产品环节中非常重要的一点。它主要影响的可能在三个方面：第一是在产业层面，它会给带来整个产业的升级，同时也会影响我们这些从业者重新进入一个新赛道；第二是在产品方面，目前市场上超过九成的产品都是不符合新国标的。可以预见新一轮产品的属性和风格都会产生新变化。第三就是行业和消费者之间的关系，产品发生变化，消费者的需求也会随之发生变化，从而影响我们与消费者群体之间的连接。

凤凰卫视：国标在落地之前，我们看到其实市场上已经有了一些反应，包括产品价格的上调，以及进货方面很多商家都进不到货了，您如何看待这个问题？

郭晓渔：市场反应是必然会引发的状况，产品发生巨大变化，消费者的需求以及企业端也会随之发生变化。在这个阶段，对于消费者来说，可能会引发一些焦虑，这些焦虑就在于消费者可能会担心，我以前喜欢的东西买不到了或者未来的产品不一定能够符合我的口味，因此消费者可能会进行一些囤货行为。而对于企业来说，在没有明确信息或者很难拿准未来市场发展方向的情况下，它也不敢大规模地去按照原有标准继续生产，在这种情况下就会出现您所说的“供需不平衡”，这是市场在调整过程中的一个必然现象。

凤凰卫视：虽然国标是10月1日才实施，中间有一定过渡期，但其实像您刚刚提到这个电子烟管理办法实际上5月1日就要落地了，那留给企业的调整时间是不是也不多了？您认为企业应该如何利用这个短暂的时间进行战略调整来适应新阶段的发展？

郭晓渔：从我们的角度来看，其实这个周期是足够的。核心原因在于电子烟这个产品是个快消品，它的属性就是无论在生产、渠道还是消费环节，产品的流转都非常快。从思摩尔的财报中，我们能够看到它的存货流转大概是28天，这就代表电子烟产业的流转速度非常快。因此我认为这个时间其实是足够企业去调整产品、市场以及与消费者之间的关系这些问题的。

凤凰卫视：您认为在这个过渡期阶段，企业最应该调整的核心是什么？

郭晓渔：我认为最核心的是要去重新开发产品，重新开发符合新国标的产品。这个时间里面，由于不同企业的研发实力不同，可能到后面新产品的研发上也会呈现出一定的差距。了解消费者需求以及符合新国标的产品能够在未来赛道上跑的更前。

关于行业未来发展

凤凰卫视：您觉得最近接连出台的这一系列的管理办法也好，国标也好，是否能够从根本上解决社会舆情一直关注到的，包括未成年人吸食电子烟等问题？并且对未来监管政策的发展，您认为它具体会朝哪个方向发展？

郭晓渔：首先我认为，目前的国标是非常严谨的，它的严谨表现在两个方面：首先，它是基于目前我们国内的现实状况上，国标对我们的企业实力和产品都有了很详实且精准的表述；另一方面就是时间维度上，它对未来的发展有一个动态的可监控、可监管、可保障的趋向。同时，它也解决了核心的问题，即防止未成年吸食和严明添加物的问题。本身尼古丁对吸烟者来说是一种刺激且不舒适的物质，但是水果口味往往会缓解这种不舒适，会尽可能地降低吸烟者感受到的刺激性，这种情况就会导致未成年人和非烟民吸食。新国标中“禁止水果味”的条例能够很好地解决这个问题，尽可能地解决了我们社会舆情的一些担忧。

凤凰卫视：最后请教您一个问题，您认为5月1号和10月1号之间还会有什么行业上的调整吗？像这个管理办法和国标之间其实也是有重合的内容，重点和大方向都保持了一致性，您认为在5月1号和10月1号之间还需要完善的部分是哪些呢？

郭晓渔：据我们了解，管理办法是一个比较综合性的新政策，而国标则更偏向对产品的规定。在这个时间段，它可能还会有一系列的细则去规范，从而最终落实到管理办法。可以看到，我们目前的政策里，大的发展方向其实已经提出来了，就是去鼓励有实力、有优势的企业去发展。但对于一些小型企业或者不合规的企业可能就会面临一些存活的问题。

编辑：梁家慧