对话品牌商：“零尼”产品有市场需求 烟油税收监管成压力

【两个至上原创，伦敦资讯中心Cosette发自德国斯图加特】5月7日，在德国斯图加特电子烟展The Hall of Vape上，两个至上对电子烟品牌Puffmi的创始人肖凌进行了对话。

在对话中，他提到最多的词是“合规”与“严格”，德国市场作为继英国后的欧洲第二大市场，本土电子烟厂商出海所面对的差异性，需要在摸索中适应。

严格落实合规监管

2022年6月，Puffmi的销售人员便开始熟悉德国市场，其中遇到的第一个挑战来自于TPD（烟草产品指令）。

“TPD（审核）时间周期比较长”，这也导致产品直至今年年初，才正式在德国市场售卖。

肖凌对两个至上表示，等产品真正进入到德国市场后，他第一感觉就是“严格”。

德国政府对电子烟监管政策日趋严格，体现在电子烟、烟油产品税标、儿童保护方面。

两个至上在德展的现场观察可以与之验证。德国海关执法人员在展会期间落实执法，两天内始终查验各个展台的样片产品税标与合规情况，并带离不予配合的参展人员。

肖凌认为，德国政府部门在政策的执行上“非常快”，想进入德国市场的品牌必须向着合规发展，因为这是“高门槛、高准入”的市场。

例如电子烟实施营销活动，肖凌称其所有的营销都是“遵循德国的政策法律”，

“我们做合法合规的营销活动。”

而谈到印象最深刻部分，他着重提到税收监管方面。

“在税收方面，监管是非常严格的”

据悉，德国在2023年2月，正式对电子烟烟油征税。德国烟油税按每毫升0.16欧元征收，预计到2024年，税率将增加到0.2欧元，到2025年增至0.26欧元，到2026年达到0.32欧元。这可能会导致电子烟的零售价格上涨近40%。

德国也是目前欧洲为数不多的对电子烟征税的国家，逐年提高烟油税收会对厂商产生成本压力，但这可看作是德国税收监管电子烟的方式。

英国与德国的差异

肖凌的Puffmi品牌在德国与英国市场都布局，他提到了这两个市场的共性与差异。

“共性在于，两个市场现在都往合规方向发展”。但在英国市场，国内电子烟厂商入局时间更早，现在进入英国市场的厂商，面对的竞争压力与势态，会比德国更为严重。

肖凌判断，在整个欧洲（不包含俄罗斯）国家中，英国与德国是电子烟最重要的两个市场。

零尼古丁产品的需求

根据两个至上对欧洲市场白名单的调研，有更多的厂商在监管趋严的背景下，布局零尼古丁电子烟市场，两个至上也就此现象询问了肖凌的看法。

他认为整体的这个对“零尼”产品的需求，到目前为止并不大。

“但英国、德国还是会存在小部分消费者需求”。

这些产品涉及到的新技术需要时间周期，厂商需要做好提前的协作。

环境保护问题

一次性电子烟在欧美市场，最常被指责产品不够环保。

如何在保证企业盈利情况下兼顾自身环保责任，肖凌认为这是行业需要共同面临的问题。

他认为环保需要从两个维度做出努力。

一是对电子烟制造材料的进行改进。

“包装尽可能选择环保性可处理的材料”

二是“回收计划”的出台。

“我们会制定一个回收计划，这是对社会环境做出的承诺。”