美国FDA烟草中心：青少年电子烟预防教育阻止约44.4万人开始使用电子烟

要点速览

• 项目阻止约44.4万青少年起始使用。
• FDA估算阻止逾4200万美元非法销售。
• AJPM专题收录12篇同行评审论文。
•  FDA拟拓展成人减害沟通教育。

2Firsts

2026年6月25日——据美国食品药品监督管理局（Food and Drug Administration，FDA）公告，《美国预防医学杂志》（American Journal of Preventive Medicine，AJPM）刊发有关FDA“The Real Cost”青少年烟草预防教育项目的专题。FDA称，相关研究显示，该项目在预防青少年开始使用电子烟和减少未授权电子烟销售方面取得可量化效果。

教育项目量化效果

FDA称，AJPM专题题为“A Decade of Innovations and Insights from FDA’s ‘The Real Cost’ Campaigns and Youth Prevention Efforts”，包括12篇由FDA科学家和外部研究人员撰写的同行评审论文，以及FDA烟草产品中心（Center for Tobacco Products，CTP）代理主任Bret Koplow的评论。

专题中的一项同行评审研究显示，“The Real Cost”青少年电子烟预防项目在2023—2024年间阻止约444,252名美国青少年开始使用电子烟。FDA称，基于这一研究结果，该项目还阻止超过4200万美元本可能由青少年消费的未授权电子烟销售。

该研究此前发表于AJPM。研究结果显示，青少年接触“The Real Cost”电子烟预防广告越多，后续开始使用电子烟的可能性越低；每增加一个单位的广告接触指数，起始使用概率下降6%。研究估算区间为73,639至814,866人。

FDA在公告中援引CTP代理主任Bret Koplow表示，相关项目的创意和科学严谨性显示，基于证据的公共教育“can fundamentally change how people think about tobacco products”。

“The Real Cost”于2014年启动，最初用于预防青少年吸烟；2018年，FDA将项目扩展至青少年电子烟使用预防。FDA称，该项目随青少年烟草使用模式和媒体消费变化持续调整，传播渠道从广播电视扩展至数字平台、社交媒体和流媒体等渠道。

青少年触达与戒烟引流

AJPM专题中的受众分层分析显示，75%的受访青少年在研究期间至少看到过一则电子烟预防广告。FDA称，高风险青少年群体中的广告认知度较高，显示该项目媒体策略能够触达更需要避免烟草使用和尼古丁成瘾风险的人群。

另一篇论文关注“The Real Cost”如何连接已经受尼古丁成瘾影响的青少年与戒烟资源。FDA称，2021—2022年间，项目链接为美国国家癌症研究所（National Cancer Institute，NCI）的SmokefreeTeen戒烟网站带来超过253,000次访问。

FDA还称，与其他访问者相比，通过“The Real Cost”进入SmokefreeTeen网站的访问者更有可能完成Vaping Reality Check测验，并制定个性化电子烟戒断计划。FDA数据显示，超过11,000份戒断计划由“The Real Cost”项目直接带动完成。

专题中的一项广告测试荟萃分析还显示，FDA烟草预防广告在过去十年中持续显著改变青少年对烟草使用的态度和认知。其中，电子烟广告对青少年信念变化的影响最大。研究人员认为，这可能与项目启动时许多青少年尚未充分认识电子烟危害有关。

预防、执法与减害沟通

FDA在公告中将青少年预防教育与非法电子烟销售执法并列呈现。FDA称，“The Real Cost”不仅阻止部分青少年开始使用电子烟，也减少了本可能由青少年消费的未授权电子烟销售。

这一表述显示，FDA正在把公共教育成效与非法产品市场治理联系起来。对行业而言，青少年使用率、广告触达、品牌暴露和非法产品销售规模，可能共同影响FDA后续的政策评估和执法叙事。

FDA近年来针对未授权电子烟产品采取多种执法行动，包括警告信、民事罚款、进口警报、海关查扣以及与联邦和州级机构的联合行动。教育项目产生的“阻止销售”估算，可能进一步支持FDA将青少年预防与未授权产品执法结合。

FDA同时表示，虽然预防青少年烟草使用仍是公共教育项目的优先事项，但也存在改善成年吸烟者健康的机会。FDA称，CTP正在探索将教育工作扩展至能够影响成年吸烟者的人群，包括鼓励戒烟，或提升对降低烟草使用危害方式的认识。

FDA在公告中表示，CTP致力于准确、负责任的烟草减害沟通，在不损害青少年预防成果的前提下改善成年吸烟者健康。对于尼古丁行业而言，这一表述值得关注：FDA在同一公告中同时强调青少年预防、非法电子烟销售治理和成人减害沟通，显示其公共教育政策可能从单一青少年预防逐步扩展为更综合的风险沟通框架。

后续可关注FDA是否围绕成人吸烟者减害沟通发布更具体的教育项目、广告材料或政策指引，以及相关传播是否会进一步区分合法授权产品、未授权产品、电子烟、尼古丁袋和其他新型尼古丁产品。

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