耶鲁大学研究：口服尼古丁广告瞄准零售商，盈利、便利、多口味成营销关键

核心看点：

1. 耶鲁大学研究揭示，口服尼古丁产品制造商通过广告吸引零售商，强调盈利、便利性和非烟草口味。

2. 广告多含口号，突出使用便利和商家利润，82%展示清凉口味，48%展示水果味。

3. 研究人员呼吁烟草监管机构关注这些广告，防止其对消费者产生不良影响。

【两个至上2Firsts快讯】据Medicine.yale 3月17日报道，由耶鲁大学研究人员牵头的多机构团队发布了一项研究，揭示口服尼古丁产品制造商如何利用引人注目的广告活动吸引零售商，尤其聚焦于产品盈利能力、使用便利性和非烟草口味的可用性。

该研究发表在《烟草控制》（Tobacco Control）期刊上，记录了口服尼古丁产品制造商在2016年1月至2022年8月期间使用的商业广告。这些广告可以提供关于新产品口味和风格的洞察，以及未来可能针对消费者的营销策略，使其成为需要关注的重要趋势。

据研究报告，广告中展示了各种口味和高尼古丁浓度，从其他尼古丁产品的经验来看，这些广告元素可能对使用者具有吸引力。

研究人员发现，大多数广告（在接受审查的 50 则广告中，约 72%）都包含口号，一些则强调使用的便利性。一个例子是“随时随地咀嚼”，旨在规避对其他烟草和尼古丁产品的使用限制。

商家利润也在广告中被宣传，一个广告中包括短语“小袋子，大利润”；大多数广告（约82%）至少展示一种清凉口味，48%展示至少一种水果味。冬青味（Wintergreen）出现频率最高，占48%。

尽管这些广告的目标对象是零售商，但研究人员表示，它们同样可能引起消费者共鸣，并且需要烟草监管机构关注。