尼尔森数据：英国电子烟销售额减少逾2.25亿英镑，前三品牌均现双位数下滑

要点速览

• NielsenIQ数据显示，在截至2025年9月6日的12个月内，英国烟草与尼古丁制品市场同比下降 12.7%，销售额减少逾10亿英镑；其中，电子烟板块单独减少约2.25亿英镑。
• 同期，戒烟辅助产品（口香糖、含片、喷剂等）销量同比增长近24%，成为增速最快的健康相关品类。
• 市场集中度仍高，前三大电子烟品牌合计占约54.7% 份额，但全部录得双位数下滑：
• 除电子烟外，散装烟草销售额减少约2.9亿英镑，卷烟与雪茄减少约5.12亿英镑。
• NielsenIQ指出，消费者正明显远离吸烟与电子烟，主要原因包括监管趋严与健康意识提升。

2Firsts，2025年12月15日 —— 据彭博社报道，尼尔森数据（NielsenIQ）显示，英国烟草与尼古丁制品市场在截至2025年9月6日的12个月中下降12.7%，销售额减少超过10亿英镑，电子烟板块销售额单独下降约2.25亿英镑。而戒烟产品如口香糖、含片及喷剂的销量上升近24%，成为增速最快的健康品类。

头部品牌“领涨”变“领跌”

头部品牌仍占据市场核心份额，但前三名全部出现双位数下滑。

• SKE Crystal Bar仍居首，销售额3.825亿英镑，同比减少6650万英镑（-14.8%），约占大盘24.6%。
• Lost Mary以2.651亿英镑升至第二（2024年第三），同比减少7200万英镑（-21.4%）。
• Elf Bar降至第三，销售额2.019亿英镑，同比减少1.4亿英镑（-40.8%），为减少数额最多的品牌。

少数品牌逆势增长

• IVG销售额1.772亿英镑，同比增加5310万英镑（+42.8%）；
• Blu销售额1.015亿英镑，同比增加2520万英镑（+33.0%）；
• Pixl为新进榜品牌，销售额4320万英镑，同比增加4260万英镑（去年无数据）；
• Hayati销售额3930万英镑，同比增加1900万英镑（+93.6%）；
• Elux销售额2080万英镑，同比增加300万英镑（+16.6%），排名13→10

传统大厂也下滑

• Vuse（BAT UK）销售额1.075亿英镑，同比减少2140万英镑（-16.6%）；
• Juul销售额3540万英镑，同比减少50万英镑（-1.4%）；

整体电子烟市场销售额下降近2.25亿英镑，散装烟草下降约2.9亿英镑，而卷烟与雪茄类产品则减少约5.12亿英镑。

NielsenIQ英国及爱尔兰区总经理朱利安·克兰（Julian Crane） 表示，英国消费者正在“明显远离吸烟与电子烟”，原因包括监管收紧与健康意识提升。

英国自2025年6月1日起实施一次性电子烟禁令，旨在减少有害废弃物。

与此同时，《烟草与电子烟法案》正进入议会审议阶段，拟逐步提高烟草购买年龄并限制电子烟包装与广告。

图片来源：NielsenIQ