2FIRSTS欧洲电子烟口味调研：单一水果口味占比超70% 草莓、西瓜等口味应用最多

【两个至上独家】近日，两个至上根据欧洲重要物流集散地官方公布的信息，深度分析了欧洲电子烟的口味、品牌、烟油、包装等维度的市场情况，通过多元视角洞察，研究欧洲电子烟市场的前瞻趋势。

该篇为【口味篇】，数据结果指出，欧洲电子烟市场以水果口味为主，其中，单一水果口味占据了超过70%的市场份额，其中最受欢迎的单品有草莓、西瓜等。

单一水果口味是主流 占比超70%

比利时白名单公布的电子烟口味以水果味为主，水果口味又分为三大类型：单一水果口味、水果冰口味和混合水果味。两个至上根据“白名单”，统计出欧洲各类别水果口味市场的占比分布如下：

• 单一水果口味：占比72%，为水果口味市场的主流品类。
• 水果冰口味：占比约17%，在各类别中排名第二。
• 混合水果味：占比约11%，相对较小，但仍具有一定市场份额。

这与两个至上此前的市场走访调研情况大致吻合。根据两个至上在全球重点市场的走访，欧洲市场喜欢口味甜度较高、较为清爽的口味；俄罗斯偏向于凉度高、击喉感强的口味；东南亚偏向于更厚重、浓郁度更高的口味。

单一水果口味分析

两个至上根据白名单，整理出了欧洲水果口味中应用最多的水果。据两个至上分析，欧洲应用最多的单一水果口味为草莓、蓝莓、西瓜、苹果、芒果等。

水果冰口味分析

在水果冰口味品类中，草莓冰、西瓜冰、蓝莓冰等口味最受消费者欢迎，具体排名如下：

• 草莓冰
• 西瓜冰
• 蓝莓冰
• 桃子冰
• 芒果冰
• 香蕉冰
• 其他口味

其中，草莓冰、西瓜冰、蓝莓冰、桃子冰占比近40%。从分析结果看来，水果冰应用最多的口味与最受欢迎的单一口味基本重合，就是热门水果味+凉度的组合。

注：色块面积越大，占比越高

混合口味分析

混合口味中，混合浆果（Mixed berries）和奇异果草莓（KIWI Strawberry）占比均超过8%，另外，草莓香蕉、草莓冰淇淋、芒果桃、苹果桃也在混合口味中也占有一定市场份额。

两个至上将持续报道欧洲电子烟市场调研与分析，敬请关注。

本文的数据及图片均由两个至上根据比利时公布的电子烟白名单整理得出。比利时是欧洲重要物流集散地，其布鲁塞尔机场是中国电子烟出海的重要空港，同时比利时与卢森堡、荷兰两国国建立的自由贸易区Benelux，使得货物在该贸易区内可以自由流通。比利时要求所有进口、制造的产品必须在上市前6个月进行注册，并记录到比利时“白名单”中。该白名单由比利时联邦卫生、环境和食品链安全部（FPS Public Health）发布。

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