PMI在斯德哥尔摩强调无烟转型，称用户规模达4300万

要点速览

• PMI称无烟用户已达约4300万。
• 近七成用户已停止使用卷烟。
• 无烟业务占PMI净收入约43%。
• 瑞典低吸烟率成为活动焦点。

2Firsts

2026年6月18日——据Daily Tribune报道，Philip Morris International（PMI）传播与参与副总裁Tommaso Di Giovanni近日在瑞典斯德哥尔摩举行的“Technovation: Smoke-Free by Philip Morris International”活动上表示，约4300万PMI成年消费者目前正在使用该公司的无烟替代产品。

Di Giovanni表示，PMI自2008年以来已向无烟创新投入超过160亿美元，开发并商业化IQOS加热烟草产品、ZYN尼古丁袋和VEEV电子烟设备等产品。他称，目前全球已有超过4300万成年人使用这些产品，其中近70%已停止使用卷烟。

Di Giovanni还表示，2026年PMI无烟产品已进入106个市场，使用人数达到4300万，无烟产品约占公司净收入的43%。PMI官方2026年第一季度资料则显示，截至Q1 2026，其无烟产品已覆盖108个市场，无烟业务占总净收入43%。两组表述在市场数量上略有差异，但均显示无烟产品已成为PMI收入结构中的核心组成部分。

Di Giovanni称，PMI仍致力于转型为一家无烟公司。他表示，卷烟正在PMI内部被逐步放在次要位置，公司对此感到满意；但全球仍有超过10亿人吸烟，因此PMI、政府和社会仍有大量工作需要完成。

斯德哥尔摩活动还讨论了瑞典卷烟使用率大幅下降的经验。与会者围绕科学、创新和消费者选择如何推动吸烟者远离卷烟展开讨论，并将瑞典作为无烟替代产品政策和市场接受度的案例。

报道援引活动信息称，瑞典吸烟率已降至5.4%，而欧盟平均水平约为23%。活动讨论认为，瑞典吸烟率下降与该国长期允许消费者使用无烟替代产品有关，包括鼻烟、尼古丁袋和其他非燃烧尼古丁产品。

PMI在相关背景资料中将瑞典描述为烟草减害和无烟替代产品的案例。该公司认为，瑞典经验显示，当政策与消费者行为和偏好相匹配时，减少卷烟使用可以取得更快进展。

不过，关于瑞典模式的解释在公共卫生领域仍存在争议。支持者通常认为，鼻烟、尼古丁袋和电子烟等替代产品提高了成年吸烟者转向非燃烧产品的可能性；反对者和部分控烟组织则担心，尼古丁产品多样化可能维持尼古丁依赖，并带来青年使用和市场营销风险。

从企业战略看，PMI近年来持续将IQOS、ZYN和VEEV作为无烟业务增长核心。IQOS是其加热烟草产品线，ZYN来自PMI收购Swedish Match后纳入的尼古丁袋品牌，VEEV则是其电子烟产品。PMI将这些产品共同纳入其“smoke-free”业务组合，用于推动公司收入从传统卷烟向非燃烧产品转移。

PMI公开资料显示，公司自2008年以来已投入超过160亿美元，用于开发、科学验证和商业化无烟产品。该投入规模也反映出大型跨国烟草公司正在以资本、研发和市场渠道重塑尼古丁产品组合。

对于全球新型烟草和尼古丁行业而言，PMI披露的4300万用户规模和43%净收入占比，显示无烟产品已不再只是补充业务，而是大型烟草公司增长和估值叙事的重要组成部分。与此同时，监管机构和公共卫生组织对产品风险、营销边界、青年保护和长期健康影响的审查仍将持续。

Daily Tribune报道的核心信息来自PMI高管在企业活动中的表述。相关数据反映PMI对其无烟转型进展的官方叙事，但不等同于独立监管机构对所有无烟产品风险或公共卫生效果的背书。

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封面图源：Daily Tribune