欧洲市场

球员Michael Olise世界杯更衣室照片引发关注，尼古丁袋在体育商业场景曝光升高

06-25

两个至上

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欧洲多家体育媒体近日围绕法国球员Michael Olise更衣室照片中的疑似尼古丁袋展开报道，使职业足球圈长期存在的“snus”使用文化再次进入公众视野；对尼古丁行业而言，该事件凸显了尼古丁袋在体育场景中的品牌曝光、合规分类和公共健康争议。

要点速览

欧洲体育媒体聚焦尼古丁袋。
“snus”与尼古丁袋常被混用。
足球员使用文化已具规模。
品牌曝光或带来监管压力。

2Firsts

2026年6月25日——据20minutos、Goal France和Thick Accent等欧洲体育媒体报道，法国球员Michael Olise在世界杯期间的一张更衣室照片引发社交媒体讨论，部分网民称其储物柜中出现疑似“snus”或尼古丁袋产品。多家媒体随后将事件与职业足球圈中长期存在的口含尼古丁产品使用文化联系起来。

从球员争议到产品曝光

20minutos报道称，相关照片显示，在Olise的球鞋、球衣和个人用品旁边，有一个小型金属罐。部分网民将其识别为“snus”，即源自瑞典的无烟烟草产品。不过，该媒体同时称，从照片中罐体外观看，该物品更可能是VELO品牌尼古丁袋，而非传统含烟草snus。

VELO为British American Tobacco旗下尼古丁袋品牌。与传统snus不同，尼古丁袋通常不含烟草叶，而是含尼古丁、植物纤维、香味剂和其他辅料，通过放置于上唇与牙龈之间释放尼古丁。体育媒体在报道中常用“snus”泛指此类口含尼古丁产品，但从产业和监管角度看，含烟草snus与无烟草尼古丁袋属于不同类别。

该事件目前主要来自社交媒体照片和媒体报道，未见法国队、Olise本人、FIFA或相关品牌发布正式声明。报道也未显示该事件涉及反兴奋剂违规或官方处罚。Thick Accent称，尼古丁袋目前并未被FIFA禁止；WADA也将尼古丁列入监测计划，而非禁用物质清单。

对行业而言，这一事件的核心不在单一球员是否使用某款产品，而在于世界杯等高流量体育场景为尼古丁袋带来的非传统曝光。即便没有商业合作或主动营销，职业运动员更衣室照片、社交媒体传播和球迷讨论，也可能使相关品牌获得大量可见度。

足球圈“snus文化”

Thick Accent报道称，Olise并非首位与“snus”或尼古丁袋联系在一起的足球运动员。该文提到，Jamie Vardy曾在英格兰队期间被拍到携带snus罐，并在自传中承认使用相关产品以放松；媒体还曾报道Marcus Rashford、Karim Benzema等球员与尼古丁袋或snus相关联。

职业足球中的口含尼古丁产品使用并非个别现象。英国职业足球运动员工会（Professional Footballers’ Association，PFA）与拉夫堡大学此前发布研究称，18%的受访男足球员和22%的受访女足球员当前使用snus或尼古丁袋；42%的男足球员和39%的女足球员曾至少使用过一次。

研究还显示，球员使用相关产品的原因包括放松、压力管理、社交、无聊和比赛前心理准备。一些俱乐部医疗和表现团队已将其视为球员健康与职业行为管理问题，而不只是个人消费选择。

这一背景解释了为何单张更衣室照片会被欧洲体育媒体迅速放大。尼古丁袋已进入职业足球的日常文化讨论，尤其在英格兰、法国、德国和北欧球员圈层中更容易引发关注。随着球员生活方式内容和更衣室影像在社交平台传播，产品可见度与球员行为规范之间的边界变得更模糊。

监管分类与商业风险

欧洲市场对snus和尼古丁袋的监管存在明显差异。传统含烟草snus在欧盟多数成员国被禁止销售，瑞典享有例外。无烟草尼古丁袋因不含烟草叶，在多个欧洲市场长期处于不同程度的监管空白或单独立法阶段。

这也是体育报道中容易出现混淆的原因。20minutos一方面提到snus在欧盟受到禁止，另一方面又指出照片中产品更可能是VELO尼古丁袋，且在西班牙可合法销售。这一差异对行业很重要：若媒体和公众将尼古丁袋直接等同于snus，可能放大产品合规误读和公共健康争议。

Goal France的报道更强调健康风险，称尼古丁袋虽不含烟草叶，但仍可能导致依赖，并引用相关公共卫生机构对尼古丁和潜在污染物的担忧。Thick Accent则提到部分专家将尼古丁袋视为低于传统卷烟风险的替代品，但同时强调尼古丁仍具成瘾性和健康影响。

从商业报道角度看，体育场景中的品牌曝光是一把双刃剑。尼古丁袋品牌可借由年轻男性、运动员生活方式和社交媒体文化获得自然讨论热度，但一旦与职业运动员、青少年球迷和健康风险叙事绑定，也可能引发更严监管。

未来需要关注三个方向：第一，足球俱乐部和国家队是否出台内部使用和更衣室展示规范；第二，欧洲各国是否进一步限制尼古丁袋口味、包装和线上销售；第三，品牌是否会在体育场景曝光后面临更严格的广告、未成年人保护和健康警示要求。

对尼古丁袋行业而言，Olise更衣室照片事件显示，体育不只是消费场景，也是监管舆论场。产品即便不涉及官方赞助，也可能因球员使用文化而获得广泛曝光，并同时承受公共健康、合规分类和品牌声誉压力。

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封面图源：20minutos

参考文献：