2Firsts观察｜英美烟草VELO Shift上市两月：非传统外观设计受关注，部分用户希望提升尼古丁强度

要点速览

• 上市时间：2025年9月；目前已在英国、瑞典、美国等市场销售。
• 外观设计：六边形外盒、椭圆三角形袋体，为 VELO 首次采用的非传统形态。
• 产品规格：每盒20袋，单袋尼古丁含量8mg，总浓度11.4 mg/g；强度等级为6级中的第3级。
• 口味类型：涵盖“热感/凉感”两类，共五款口味。
• 市场反馈：外观设计受到认可，部分用户期待更高尼古丁强度。
• 行业趋势：Zar、waka、DOSH、RIFBAR 等品牌亦推出多边形包装，形态创新成为尼古丁袋市场新方向。

2Firsts，2025年11月6日——英美烟草（BAT）于2025年9月推出的 VELO Shift 尼古丁袋，以其创新的六边形外包装和椭圆三角形内部袋体设计吸引了市场关注。距首发已两个月，VELO Shift 的市场表现值得进一步分析。目前，产品已在英国、瑞典、美国等地区上市，并逐步积累了消费者反馈。本篇将深入探讨其产品特色、市场表现及用户评价。

2Firsts 收集并整理了 VELO Shift 系列尼古丁袋的相关参数信息，具体如下图所示：

独特设计：多边形外包装，椭圆三角形内袋

VELO Shift 最显著的特点是其独特的外观设计。与大多数尼古丁袋品牌常见的圆形外盒和长方形袋装不同，VELO Shift 采用了六边形外包装和椭圆三角形袋体。这种设计在尼古丁袋领域较为罕见，也是VELO 首次推出的非传统形态设计。

不过，根据2Firsts产品栏目的长期关注，越来越多尼古丁袋品牌开始推出非传统形态设计。自今年5月以来，多个品牌已经采用了不同的多边形包装形式，诸如Zar 、waka、DOSH、RIFBAR等，均推出了八边形外盒包装，并配以羽毛形状的尼古丁袋薄片。

口味特色：涵“热感/凉感”五种新口味

在口味方面，VELO Shift 推出了热感与凉感两大类型，覆盖果味与薄荷两大方向，首发包括五款口味：热感火龙果（Hot Dragonfruit）、热感葡萄（Hot Grape）、热感桃子（Hot Peach）、热感留兰香（Hot Spearmint）与凉感薄荷（Cool Peppermint）。

在产品规格上，VELO Shift 每盒包含20袋，单袋尼古丁浓度为8毫克，标称总浓度为11.4 mg/g，按照VELO 内部强度标准，属于6级中的第3级（“strong”）。

渠道布局：登陆英、美、欧盟、中东渠道 部分市场降价

在渠道与售价方面，VELO Shift 已在英国、瑞典、美国等地区的零售平台上线，提供单罐、5罐及10罐等多种购买选项。英国零售渠道 whitepouch 的标价为9.99英镑；美国渠道 mynicco 的标价为5.99美元（不同平台与地区可能存在价格差异）。

同时，根据Instagram平台发布的内容，面向中东和伊拉克市场的零售账号显示，VELO Shift 系列尼古丁袋可享受“17% OFF”的降价优惠，原价12,000伊拉克第纳尔（约合9.16美元），现价为10,000伊拉克第纳尔（约合7.63美元）。

用户反馈：外观受认可，“强度”成主要讨论焦点

在 Instagram、X 等社交媒体平台，多位博主发布了 VELO Shift 的开箱视频，引发用户讨论。2Firsts 对相关评论与反馈进行了整理与归纳。

1. 外观设计获得普遍认可

多数用户认为，六边形外盒与椭圆三角形袋体 是一次显著的设计升级，较以往更具辨识度和便携性。不少评论称“外观更现代”“袋形更贴合口腔”，并表达了想尝试的兴趣。

2. “强度不足”成为最高频讨论

评论区中最集中的反馈是关于尼古丁强度。部分用户希望看到“更强版本”，认为8mg浓度偏低；也有用户指出，当前强度适合戒烟过渡期或轻度使用者。不同使用场景下的剂量需求差异，在用户讨论中体现明显。

另有评论提到，美国市场常见尼古丁袋强度上限为8–12mg，显示出地区监管与供给差异对产品选择的影响。

3. 使用体验与疑问并存

部分用户询问 VELO Shift 与传统 snus（含烟草小袋）的区别，也有人认为其体验与现有 VELO 产品相似。

在体验层面，有用户反馈出现喉咙或口腔轻微刺麻感，认为可能与“热感/凉感”设计有关。

此外，评论中还出现了关于“袋子是否可置于舌面”、“冷热机制的实现方式”以及“对口腔可能产生的影响”等讨论。

封面图源：VELO瑞典官网