新西兰最大电子烟零售商Shosha被指用“隐形文案” 规避电子烟线上营销限制

要点速览

• Shosha为新西兰最大电子烟零售商，门店约125家

• Vape-Free Kids NZ发现Shosha网站以白底白字隐藏产品描述，仅在高亮时可见

• 相关规定被描述为限制网站产品信息仅可显示品牌、款式名、规格与价格

• 卫生部称不对单一企业合规状态置评，表示将监测并在认为可能违法时采取行动

2Firsts，2026年1月12日 —— 据The Press报道，新西兰最大电子烟零售商Shosha被指在其网站使用“隐藏文字”进行线上营销。

Vape-Free Kids NZ联合创始人玛妮·威尔顿（Marnie Wilton）与安娜·斯图尔特（Anna Stewart）表示，圣诞期间Shosha在网站上使用卡通圣诞老人图片推广产品，她们认为该广告指向青少年。

她们进一步指出，Shosha网站上出现白色文字置于白色背景的产品描述，只有在用户高亮选中时才可见。两人认为，这可能违反去年引入的电子烟监管要求，即网站产品信息仅限品牌、款式名称、规格与价格。

新西兰奥塔哥大学研究员卡尔文·科克伦（Calvin Cochran）表示，隐藏文字虽然对访问者几乎不可见，但可能被谷歌用于搜索排序。

他称，这类文字会影响页面在搜索结果中的排名，并提出疑问：为何要让网站文字不可见。

新西兰的《无烟环境与受监管产品法》禁止电子烟产品折扣，禁止一次性电子烟销售，并禁止电子烟广告与展示。

科克伦称，Shosha网站提供“购买满50新西兰元免运费”，也可能违反更新后的相关规定。Shosha建立了一个复制其新西兰网站的国际域名网站，通过展示产品图片与完整描述绕开本地规定。

报道显示，Shosha发言人兼运营经理纳比克·古普塔（Nabhik Gupta）未回应提问。

卫生部发言人表示，在相关事项评估期间，无法评论个别企业的合规状态，并称卫生部将持续监测数字平台上的广告与促销活动，并在认为可能违反法律时采取行动。

图片来源：The Press