研究：电子烟制造商的营销策略增加年轻人使用风险

【两个至上快讯】据医学网站medicalxpress 8月29日报道，由健康促进、教育和行为学助理教授金敏智（Minji Kim）领导的研究发现，电子烟制造商采用的营销策略会增加低风险的年轻成年人使用电子烟的可能性。这些广泛但不为人所知的策略采用心理人口定位，根据生活方式、态度和价值观吸引新用户。该项研究结果发表在《尼古丁与烟草研究》杂志上。

激发非烟草用户的兴趣

以前的研究表明，年轻成年人（18-29岁）是开始和戒除吸烟/尼古丁使用的关键时期。这个年龄组对电子烟的接受度稳步增加与他们接触电子烟营销有关。此外，年轻成年人中的电子烟使用还预示着开始吸烟。

金敏智表示：

“目前不使用烟草和尼古丁产品的年轻成年人对这些广告具有易感性，这可能导致那些本来不太可能使用这些产品的个体开始使用电子烟。为了应对这种增加的风险，需要对新兴烟草和尼古丁产品进行更严格的营销监管，以减少营销曝露。”

根据作者的说法，这些趋势需要进一步研究电子烟营销对年轻人的影响，以更好地制定相关法规和干预措施。他们设计了这项研究，以了解使用反映共同价值观、兴趣、生活方式、时尚和社交倾向的同伴人群来进行心理人口定位的影响。

研究人员分析了2100名年轻成年人的实验反应。参与者根据同伴人群的关联被分为三个主要组：主流人群、年轻专业人士和嘻哈/时尚/派对人士。他们从每个子组中随机选择了一半人来查看反映他们生活方式的现有印刷和在线电子烟广告，然后回答有关其影响的问题。另一半人查看的广告特征与他们自己的生活方式不符，然后回答相同的问题。

缓解市场营销

综合考虑所有参与者，他们的分析未显示同伴人群匹配导致他们更喜欢电子烟广告；然而，研究人员发现根据其烟草和尼古丁使用状况，反应有所不同。

例如，广告中出现受访者的同伴人群成员仅在目前不使用烟草和尼古丁产品的人中增加了角色喜好和广告评估。这一发现表明，低风险吸烟者，换句话说，目前不使用者，更有可能对描绘其同伴人群的广告做出积极回应，从而增加开始使用电子烟的可能性。

金敏智表示：

“营销法规，比如禁止能够触达非使用者的渠道的广告，可以将低风险年轻成年人对电子烟广告的接触降至最低。未来的研究应该探讨如何通过传播活动和法规来抵消这些有针对性的烟草和尼古丁市场影响。”