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研究简讯:德州大学生电子烟品牌两年内快速更迭:Geek Bar/Vape在2025年跃升为最常用品牌

14小时前
两个至上
14小时前
一项发表于《Drug and Alcohol Dependence》的短讯研究分析了2023—2025年德州高校18–25岁学生最常使用的尼古丁电子烟品牌变化。研究样本为过去30天使用尼古丁电子烟的6,049人。结果显示,Esco Bar、Elf Bar、JUUL与Puff Bar在2023至2025年间使用下降,而Geek Bar/Vape显著上升;Vuse与Lost Mary在2023–2024年上升,但2024–2025年Vuse下降、Lost Mary无显著变化。作者称品牌更迭迅速,可能反映FDA针对未授权品牌的近期执法,并呼吁对快速上升品牌持续监测。

 

要点速览

 

 

  • 研究对象:德州高校18–25岁、过去30天使用尼古丁电子烟者6,049人,三次重复横断面(2023春n=2,460;2024春n=2,144;2025春n=1,445)
  • 最常用品牌:Esco Bar、Elf Bar、Vuse、JUUL、Puff Bar、Geek Bar/Vape、Lost Mary
  • 趋势:2023–2025年Esco Bar、Elf Bar、JUUL、Puff Bar下降;Geek Bar/Vape上升
  • 非线性变化:Vuse与Lost Mary在2023–2024年上升;2024–2025年Vuse下降、Lost Mary无显著变化
  • 2025年样本中Geek Bar/Vape报告比例为62.1%,而2023年为0.7%

 


 

2Firsts,2026年2月26日 —— 

 

据《Drug and Alcohol Dependence》发表的短讯研究报道,研究人员对2023、2024与2025年德州高校学生中“最常使用的尼古丁电子烟品牌”进行了监测分析,指出年轻成人品牌偏好在两年内出现快速变化。

 

研究对象为18–25岁、过去30天使用尼古丁电子烟的德州高校学生,共6,049人(平均年龄20.6岁;62.3%为女性)。数据来自同一批18所德州两年制与四年制高校的三次重复横断面在线调查:2023年2–3月、2024年2–4月、2025年2–4月。受访者需从选项中或自行填写,报告“当前最常使用的一个电子烟品牌”。

 

研究描述性结果显示,“没有固定品牌”的比例从2023年的18.4%上升至2024年的36.8%,2025年为27.1%。在报告具体品牌者中,跨年度最常被报告的品牌包括Esco Bar、Elf Bar、Vuse、JUUL、Puff Bar、Geek Bar/Vape与Lost Mary。

 

趋势分析结果显示:2023至2025年间,Esco Bar、Elf Bar、JUUL与Puff Bar的使用呈下降,而Geek Bar/Vape的使用呈上升。对Vuse与Lost Mary,模型显示二者在2023–2024年上升;但在2024–2025年,Vuse下降,Lost Mary未出现显著变化。

 

研究表报告的品牌比例显示,Geek Bar/Vape在样本中的报告比例从2023年的0.7%升至2024年的8.7%,并在2025年达到62.1%;Esco Bar则从2023年的39.9%降至2024年的18.6%,2025年为2.4%;Elf Bar从2023年的23.3%降至2024年的14.6%,2025年为3.7%。

 

在讨论部分,作者指出,品牌快速更迭可能与美国食品药品监督管理局(FDA)在2023–2025年间针对未授权/未监管电子烟产品(文中提及Esco Bar与Elf Bar/EB Design相关行动)的执法举措有关,并提出对快速上升、且文中称未获FDA授权营销或销售的品牌(如Geek Bar/Vape)需要进一步监测研究。

 

从市场结构角度看:品牌更替进入加速周期
 

研究显示,2023年至2025年间主流品牌出现明显轮替,例如Esco Bar和Elf Bar使用率大幅下降,而Geek Bar/Vape快速上升 。这一变化表明,年轻成人市场的品牌结构已呈现高流动性特征,产品生命周期缩短,市场份额集中度可能在短时间内发生剧烈转移。对产业而言,这意味着品牌竞争不再是长期累积过程,而更接近于阶段性博弈。

 

从监管影响角度看:执法行为正在重塑品牌格局

研究指出,品牌变化可能与FDA针对未授权产品的执法行动相关 。这表明监管政策不只是合规边界设定工具,也在事实上成为市场结构调整的重要变量。对企业而言,合规进程、产品申报状态以及执法节奏,可能直接影响品牌存续周期与渠道稳定性。

从竞争策略角度看:替代效应成为行业常态

Esco Bar等品牌下降的同时,Geek Bar/Vape迅速填补市场空缺 ,显示在需求端相对稳定的情况下,品牌之间存在明显的替代关系。这种“监管—替代—再监管”的循环,意味着企业需要持续评估政策风险下的竞争窗口期,而非依赖长期品牌惯性。

 

要了解研究详细内容,请阅读原文

 

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请联系:info@2firsts.com,或在 LinkedIn 上联系两个至上 2Firsts CEO 赵童(Alan Zhao)


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