英国拟收紧电子烟包装规则，行业担忧零售端或面临3.3亿英镑成本影响

要点概览

英国政府启动电子烟包装、外观和零售展示规则咨询，持续12周。

提案包括限制包装颜色、品牌元素、图像和口味描述。

电子烟设备颜色、屏幕功能和零售展示方式也可能受到限制。

卫生组织支持改革，认为措施有助降低青少年吸引力。

行业组织担忧新规可能增加零售和供应链成本。

We Vape估计相关措施可能造成超过3.3亿英镑成本影响。

2Firsts

2026年7月20日

据英国卫生与社会保健部（DHSC）消息，英国政府于2026年7月10日启动“烟草和电子烟包装、外观及展示”全国咨询，拟进一步限制电子烟产品对儿童和青少年的吸引力。

此次咨询依据《2026年烟草和电子烟法案》（Tobacco and Vapes Act 2026）授权开展，咨询期持续12周。英国政府表示，目前阶段并未立即修改法律，而是在收集意见后制定具体法规。

英国拟限制电子烟包装、颜色和口味描述

根据英国政府咨询文件，英国拟要求所有电子烟和尼古丁产品采用更加统一的包装设计。

相关提案包括：

• 限制电子烟包装颜色；
• 禁止包装包含图像；
• 限制品牌名称、文字和营销元素；
• 要求品牌信息采用统一颜色、字体和格式。

政府咨询文件提出，电子烟和尼古丁产品包装颜色可限制为白色，并限制包装中的视觉元素和促销设计。

此外，英国政府还计划限制电子烟口味描述，避免使用可能吸引未成年人的糖果、甜点或酒精饮品相关表达。

电子烟设备外观和零售展示也纳入监管

此次咨询不仅涉及包装，也覆盖电子烟设备本身。

英国政府提出：

• 限制电子烟设备颜色；
• 禁止装饰性灯光；
• 限制屏幕功能，仅允许显示安全信息，例如电量；
• 限制零售展示方式，使电子烟产品与烟草产品一样不直接陈列。

政府表示，这些措施旨在减少电子烟产品对儿童的吸引力，同时保留电子烟作为成年吸烟者替代产品的作用。

英国卫生部长James Murray表示，电子烟可以帮助成年人戒烟，但不应成为吸引儿童使用尼古丁的产品。

卫生组织支持加强监管

支持者认为，电子烟包装、颜色和营销方式可能影响青少年对产品的认知。

Action on Smoking and Health（ASH）数据显示，2025年英国约有100万名11至17岁青少年尝试过电子烟。英国政府在此次咨询中引用相关数据，作为加强监管的背景依据。

英国儿科和公共健康领域组织也支持进一步限制电子烟对未成年人的吸引力。

行业担忧零售成本和戒烟作用受影响

行业方面，部分组织对提案表示担忧。

Asian Trader报道称，零售和电子烟行业组织认为，新规则可能对供应链产生较大影响，包括包装调整、库存转换、零售管理和合规成本增加。

行业组织We Vape表示，根据政府影响评估，新规可能导致零售商、批发商和制造商超过3.3亿英镑的成本影响，其中包括利润损失以及零售商适应新规则产生的一次性成本。

英国独立电子烟贸易协会（IBVTA）表示，行业支持降低儿童接触电子烟的机会，但需要避免过度监管削弱电子烟帮助成年吸烟者减少或停止吸烟的作用。

英国电子烟监管进入包装标准化阶段

此次咨询是英国进一步收紧电子烟监管的一部分。

英国政府此前已推进一次性电子烟禁令，并计划实施电子烟产品税、限制免费分发电子烟以及进一步限制广告和赞助活动。

对于电子烟行业而言，英国此次咨询的影响不仅涉及包装设计，也可能改变品牌识别、产品展示、口味命名和零售销售模式。

如果相关措施最终实施，英国市场可能成为继烟草产品之后，对电子烟包装和展示实施更严格标准化管理的重要市场之一。

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封面图源：stephenmorgan