英国拟要求电子烟采用白色包装，并限制口味名称以降低青少年吸引力

要点概览

• 英国启动为期12周的电子烟监管细则咨询。
• 电子烟包装拟采用统一白色包装。
• 电子烟设备颜色拟限制为白色、黑色或灰色。
• 口味描述拟限制为简单名称，并禁止糖果、甜点和酒精相关名称。
• 门店可能被要求将电子烟产品置于顾客视线之外。

2Firsts

2026年7月10日

据英国政府、Manchester Evening News和WalesOnline报道，英国政府及地方政府启动一项为期12周的咨询，拟进一步收紧电子烟包装、口味描述、产品外观和门店展示规则，以减少电子烟对儿童和青少年的吸引力。

英国卫生与社会关怀部（Department of Health and Social Care，简称DHSC）表示，相关方案包括电子烟白色统一包装、限制设备颜色、规范口味名称，以及改变电子烟在零售终端的展示方式。

电子烟包装拟采用统一白色包装

根据英国政府通报，咨询方案包括要求电子烟采用白色包装，并限制文字颜色、图像、品牌展示和产品信息呈现方式。

英国政府称，该方向借鉴了英国自2017年起实施的卷烟标准化包装经验。卫生部门认为，明亮色彩、图像和品牌元素可能增加电子烟对儿童和青少年的吸引力。

相关措施若最终实施，将改变电子烟产品在英国市场上的外包装设计方式。品牌方可能需要重新调整包装颜色、视觉元素、文字排版和产品信息展示。

设备颜色拟限制为黑色、白色或灰色

除包装外，咨询方案还包括限制电子烟设备外观颜色。

英国政府表示，电子烟设备颜色拟限制为白色、黑色或灰色，以减少鲜艳颜色对儿童和青少年的吸引力。

这一措施意味着，英国监管部门正在把产品外观本身纳入青少年保护政策范围，而不仅限于包装或广告宣传。

口味名称将受到限制

咨询方案还拟限制电子烟口味描述。

根据英国政府和英国媒体报道，未来电子烟口味名称可能仅允许使用简单、可识别的描述，例如“apple”。与糖果、甜点或酒精饮品相关的名称将被禁止。

这一规则重点并非直接禁止所有水果或甜味口味，而是限制可能吸引儿童的营销化命名方式。

对于电子烟企业而言，口味命名、包装文案和市场传播材料都可能需要根据最终规则进行调整。

门店陈列方式可能改变

英国政府还在咨询改变电子烟产品门店展示方式的方案。

根据咨询方向，电子烟产品可能被要求置于顾客视线之外，不再以醒目方式陈列在零售店内。

该措施与英国对烟草产品的陈列限制类似，意在减少儿童和青少年在零售环境中接触电子烟营销信息的机会。

咨询同时涉及烟草产品规则

此次咨询不仅涉及电子烟，也包括传统烟草产品相关规则。

英国政府表示，咨询内容包括在卷烟包装中加入帮助吸烟者获得戒烟支持的信息插页，并将标准化包装规则扩展至所有烟草产品，包括卷烟纸和雪茄。

咨询还拟取消机场和免税店展示烟草产品的豁免，使这些场景中的烟草产品也受到隐藏陈列规则限制。

行业影响与后续观察

英国此次咨询显示，电子烟监管正从一次性产品禁令进一步延伸至包装、口味名称、设备外观和零售展示管理。

英国已实施一次性电子烟销售禁令，并通过《2026年烟草与电子烟法》为进一步监管电子烟和尼古丁产品提供授权。此次咨询则是围绕具体细则展开，重点在于减少儿童和青少年接触具有吸引力的电子烟营销元素。

对于电子烟企业而言，潜在影响包括包装重新设计、设备外观调整、口味命名修改、零售陈列方式变化，以及品牌传播策略受限。相比直接禁止所有口味，此次方案更侧重于限制“儿童吸引性”的包装和营销表达。

从英国市场看，政策制定者仍在试图平衡两项目标：一方面防止青少年开始使用电子烟，另一方面保留电子烟作为成年吸烟者戒烟工具的作用。英国公共卫生组织也指出，电子烟并非无害，但相较吸烟危害显著更低，并已帮助许多成年人戒烟。

未来12周咨询结果将决定英国电子烟包装、口味描述和零售展示规则的具体方向。最终规则若落地，可能成为欧洲市场电子烟营销限制的重要参考案例。

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封面图片：AI辅助制图