英国烟油商Riot参选克拉克顿议员 抗议政府电子烟“白色包装”提案

核心概要

• Riot将虚构角色Riot Man塑造成“候选人”，但其不在Clacton补选的34名正式候选人之列；
• 活动针对英国政府有关电子烟包装、设备外观、口味描述和零售陈列的咨询；
• Riot通过Save Vaping平台引导消费者和零售商提交咨询意见并联系议员；
• 若提案最终实施，英国市场品牌、零售商及OEM/ODM制造商可能需要调整包装、设备设计、SKU命名和终端展示。

2Firsts

2026年8月12日

英国电子烟液制造商Riot Labs近日借Clacton议会补选推出讽刺性宣传角色“Riot Man”，试图动员消费者和零售商回应英国政府正在进行的电子烟包装、产品外观及零售陈列咨询。

Riot将Riot Man包装成一名参加8月13日补选的虚构“候选人”，并通过模拟竞选内容宣传其政策立场。不过，Tendring District Council公布的34名有效提名候选人中并无Riot Man。该角色因此属于企业宣传活动，而非正式参选人。

Riot还搭建了Save Vaping网站，引导公众向政府提交咨询意见并联系议员。公司表示，其支持防止未成年人购买电子烟以及限制面向未成年人和从未吸烟者的营销，但反对政府正在考虑的部分包装、产品外观、口味描述和门店陈列措施。

英国提出电子烟白色包装与设备外观限制

英国卫生与社会保障部（DHSC）于7月10日启动为期12周的公开咨询，内容涉及烟草、电子烟及其他尼古丁产品的包装、产品外观和零售陈列。咨询将于10月2日23时59分结束。

政府提议，电子烟及尼古丁产品包装采用白色背景，限制图像、标识及其他促销元素，并统一品牌文字的颜色、字体和样式。

设备方面，提案考虑将电子烟所有可见部件限制为白色、黑色或灰色中的一种，采用不透明的哑光表面，不允许深浅或透明度变化。装饰性灯光可能被禁止，数字屏幕则可能仅限于以灰度显示电量、烟油余量等安全或状态信息。

政府还建议限制品牌标识、图案和艺术设计，并禁止电子烟模仿荧光笔、水瓶或游戏设备等其他产品的外观。

口味名称也是咨询重点。政府提议将包装上的口味描述限制为苹果或草莓等单一、可识别的主口味，不允许“蓝莓—苹果”等组合名称，并考虑限制概念性、感官性以及糖果、甜点和部分饮料相关描述。

Riot反对削弱产品差异化

Riot认为，相关措施可能削弱合法电子烟产品的品牌识别和消费者选择，并可能模糊电子烟与可燃烟草之间的风险差异。

不过，英国政府并未提议让电子烟和卷烟采用完全相同的包装。咨询文件建议电子烟和尼古丁产品使用白色包装，而烟草产品及加热烟草设备将使用Pantone 448C哑光深棕色。

政府称，这种颜色区分意在反映现有证据所显示的风险差异：电子烟在短期至中期内危害低于烟草，但并非无风险，也不应由儿童、青少年或从未吸烟者使用。

政府表示，拟议限制旨在降低电子烟对儿童和青少年的吸引力，同时保留其帮助成年吸烟者戒烟的作用。官方文件援引调查称，2025年英国11至17岁青少年中约五分之一曾尝试使用电子烟。

监管沟通转向公众动员

Riot Man活动显示，面对可能影响产品设计和零售运营的监管提案，部分英国电子烟企业正将政策沟通从企业或行业组织提交意见，进一步扩展至品牌主导的消费者动员。

如果相关提案最终落地，电子烟品牌可能需要重新设计包装和设备外观，调整复合口味SKU的命名方式，并改变门店展示和价格信息呈现。为英国市场供货的OEM/ODM制造商也可能需要修改颜色、表面处理、屏幕功能、灯光设计和包装规格。

相关商业影响仍取决于最终监管文本和过渡安排。英国政府表示，将在咨询结束后公布回应，目前尚未确定是否采纳全部提案及其实施时间。

值得注意的是，英国还将于10月1日实施电子烟产品税及配套税票制度。届时，在英国制造或进口的电子烟产品原则上均须加贴税票，除非处于暂停纳税安排之下。

本文根据Riot Labs提供的新闻材料编译，并结合英国政府及地方政府公开资料进行事实核验。2Firsts未能独立核实企业有关市场影响及潜在政策后果的全部判断，相关内容均作为企业观点呈现。

2Firsts将持续关注英国烟草与电子烟监管咨询的进展，以及相关提案对品牌、零售渠道和全球供应链的潜在影响。如您希望分享企业反馈、行业观点或政策分析，欢迎联系：info@2firsts.com

封面图源：Riot