RELX深化英国市场战略：继并购头部零售商后，委任Chill Brands为主要分销伙伴

核心看点：

合作发布：英国消费品分销公司Chill Brands宣布，被 RELX International 任命为其在英国市场的主要分销合作伙伴。

产品聚焦：合作涵盖 RELX 面向英国市场的合规产品——MaxGo 系列，首批产品预计 2025 年 9 月到货。

渠道覆盖：分销由 Chill Connect 销售团队执行，重点覆盖全英独立便利零售店。

市场反应：消息公布后，Chill Brands 股价盘中上涨 19%，收于 2.5 便士。

公司背景：Chill Brands 近年完成治理重整，成立 Chill Connect 分销部门，累计筹资 340 万英镑，并加快从一次性产品向可复用设备与零尼古丁烟油转型。

并购前情：在此之前，RELX 已通过 Wittyace UK Holding 收购英国头部零售商 Totally Wicked（超 150 家门店），进一步表明其在英国市场的深度布局。

2Firsts，2025年9月2日 - 英国消费品分销公司Chill Brands Group Plc（伦交所代码：CHLL）宣布，已被RELX International（悦刻国际）任命为其在英国市场的主要分销合作伙伴。

根据协议，Chill Brands 将通过旗下 Chill Connect 销售团队，负责将 RELX 面向英国市场的合规产品——MaxGo系列产品，投放至全英范围的独立便利零售渠道。首批产品预计将于9月内到货，相关运营所需的流动资金将由 Chill 在2023年12月宣布的现有库存融资方案支持。

据2Firsts在RELX官网了解，MAXGO系列共有四款产品，分别为MAXGO 33K、MAXGO Pro 22、MAXGO 12K、MAXGO 6K。

根据2Firsts在英国药监局（MHRA）电子烟查询系统的检索结果显示，RELX Maxgo Pro 22 已于2024年11月至12月期间公示；“RELX MAXGO COMBO”产品则于2025年2月27日完成公示。

• RELX在英国推MAXGO Combo 33K 采用2个“2+10”组合设计
• 产品｜RELX旗下Maxgo Pro 22000已登陆英国 采用2+10+10设计


Chill Brands首席执行官Callum Sommerton表示：

“此次与RELX International达成的分销协议，是我们业务增长过程中的重要里程碑。RELX是一家领先的全球电子烟企业，作为其在英国的主要分销合作伙伴，我们有机会将其经科学验证的产品组合引入这一全球发展最快的电子烟市场之一。借助我们在便利店渠道方面的能力，Chill Brands将推动该产品系列的市场接受度。”

“这一协议预计将为公司带来实质性的收入增长。我们将通过专属销售团队与专业渠道拓展能力，帮助RELX扩大其在英国市场的份额，共同推动可持续增长，满足市场对高质量可复用电子烟产品的需求。”

RELX International销售及商务负责人Richard O'Doherty补充道：

“我们非常高兴与Chill Brands合作，任命其为我们在英国的主要分销合作伙伴。他们在独立便利零售渠道的出色表现使其成为我们产品进入市场的理想伙伴。我们对MaxGo系列充满信心，该系列提供创新、合规、可靠的换弹解决方案，旨在满足英国成年消费者的需求。我们期待与Chill Brands携手，进一步拓展RELX在英国的市场份额，并为零售商与消费者持续创造价值。”

受该消息影响，Chill Brands股价于周一盘中上涨19%，报收2.5便士，涨幅为0.4便士。

Chill Brands公司背景

资料显示，Chill Brands Group Plc 是一家总部位于英国的消费品分销公司，专注于替代烟草与功能性消费品的渠道拓展。2024年，公司完成治理重整并转型为轻资产模式，旗下 Chill Connect 部门为电子烟等品类提供零售分销与履约服务。

为应对英国即将实施的一次性电子烟禁令，公司已停产相关产品，转向可复用设备与零尼古丁烟油，并优化品牌合规设计。尽管仍处亏损阶段，Chill Brands自2024年以来已完成两轮融资，筹资共计340万英镑，以支持运营与全球市场拓展。

 RELX加快在英国市场布局

在此次与 Chill Brands 达成分销协议之前，RELX 已于今年完成在英国的一起并购。2025 年 6 月，英国头部电子烟零售商 Totally Wicked 公布多份公告，披露公司股权结构和董事会发生重大调整。公告显示，该公司已被 Wittyace UK Holding 收购，持股比例不低于 75%，并取得实际控制权。（相关阅读：英国头部电子烟零售商 Totally Wicked 被收购，实控人疑似悦刻关联公司）

同时，公司任命 Ms. Ying Wang 与 Mr. Chao Lu 为新任董事，原董事 Fraser Cropper 等五人于同日卸任。根据英国公司注册资料，Wittyace UK Holding 注册地位于剑桥，由中国籍人士 Ying Wang 控制。从姓名及职务信息来看，外界普遍认为，此次收购与雾芯科技（RELX Technology）管理层存在直接关联。

Totally Wicked 成立于 2008 年，是英国最早进入电子烟零售市场的企业之一，目前在全英拥有 超过 150 家门店，并运营电商平台，在英国电子烟零售渠道中占据重要地位。根据财报，截至 2024 年 3 月 31 日的 12 个月内，公司实现营业额 1.181 亿英镑，税前利润 810 万英镑，创下历史新高。