品牌战略专家高阳博士参与2FIRSTS全球新型烟草品牌与市场发展研讨会并发表主题演讲

【两个至上2Firsts发自深圳】2025年3月21日，全球领先的雾化科技媒体与智库两个至上2Firsts在深圳前海成功举办了“全球新型烟草品牌与市场发展研讨会”。本次研讨会为期一天，分为上、下半场，吸引了全球新型烟草产业人士的高度关注，超过150位行业人士出席，共同探讨新型烟草行业的品牌国际化策略、市场发展以及未来趋势。

研讨会上，中国传媒大学广告学博士、云南财经大学中国品牌南亚东南亚国际传播研究中心主任高阳，发表了题为《中国电子烟品牌：从「供应链出海」到「品牌出海」的升纬》的演讲。他表示，中国电子烟产业正处在一个关键的转型升级阶段，即从以往主要依赖制造和成本优势的“供应链出海”，向更具长期价值和竞争壁垒的“品牌出海”进行战略升维。

高阳博士称，品牌出海的本质，并非将产品简单‘卖出去’，而是要实现价值与情感的深度‘钉进去’。也就是说，这意味着要将产品的独特卖点、卓越体验、核心价值观及倡导的生活方式，有效地转化为目标市场消费者的深刻认知与情感共鸣，从而在其心智中牢固植根，形成超越纯粹理性的品牌‘偏见’或忠诚度。

为何必须进行这种“升维”？高阳博士以生动的比喻点明了品牌的重要性：“品牌是护城河、是利润机器，而白牌只是商业世界的耗材”。他认为，对于力求在全球市场获得持续成功的中国电子烟企业而言，构建强大的自有品牌，不仅是锦上添花，更是关乎企业长期生存与发展的战略必需。

针对品牌建设中的常见迷思，高阳博士进行了有力“破除”。他明确指出，品牌无关企业规模大小，而深度关联其‘初心’与‘愿景’。同时，‘看不见’的品牌内涵——如企业文化、价值观——往往比‘看得见’的视觉形象更为关键。更重要的是，品牌绝非孤立的营销战役，而是指引‘全过程经营动作’的灯塔与核心目标，需要系统性地融入企业运营的方方面面。

那么，如何构建成功的出海品牌？高阳博士提出了两大核心范式。首先，在信息透明的数智时代，消费者“观其行”远胜于“听其言”。因此，品牌必须践行‘人格化’，这意味着要以始终如一的言行举止，重塑并展现品牌的独特‘品格’，以此赢得消费者的深度信任。

其次，“在地化合规”不仅是底线要求，其本身就是一条重要的品牌经营路径。主动拥抱、严格遵守并超越当地法规，是建立市场互信、塑造负责任国际品牌形象的关键一步。

最后，他还倡导通过构建“利益共同体”与“协同出海”机制，共同努力，积极塑造并提升“原产国效应”，为中国电子烟品牌在全球市场赢得更佳声誉。

演讲结束后，高阳博士的精彩演讲收获了与会者们的一致好评与热烈反响。众多与会者表示，高阳博士的演讲内容极具价值，为他们在思考如何从制造走向品牌、进行全球化品牌战略布局上提供了极具前瞻性的指导，帮助他们更好地应对市场挑战。同时，与会者们也向两个至上表达了诚挚的感谢。他们认为，两个至上搭建的这一高质量交流平台，极大地促进了行业内各方的沟通与互动，有效推动了行业在品牌建设、传播及市场拓展方面的稳健发展。

作为全球领先的新型烟草产品（NGP）领域的媒体和智库，两个至上2Firsts一直积极与各行业专家、智库机构等保持紧密联系，为行业资源共享、信息互通搭建了坚实桥梁。未来，两个至上2Firsts将继续通过整合资源、凝聚智慧，携手行业伙伴共同致力于推动全球 NGP 产业的高质量发展，为行业的稳健前行贡献持久力量。