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重新思考，重新定义——2Firsts成功举办全球NGP思想论坛

07-25

两个至上

07-25

7月25日，两个至上 2Firsts 在深圳成功举办2Firsts 全球 NGP 思想论坛。多位来自海内外的新型烟草领域重磅嘉宾齐聚一堂，围绕产品设计与趋势、新兴市场机遇、科学减害路径等核心议题，展开了深入交流与高质量对话。

2025年7月25日，由全球新型烟草领域知名媒体与咨询平台两个至上 2Firsts 主办的「2Firsts 全球 NGP 思想论坛（Global NGP Rethink Forum）」在中国深圳盛大举行。论坛以“重新思考，重新定义（Rethink. Redefine.）”为主题，汇聚来自设计、产品、合规、市场、品牌及科学研究等领域的国内外重磅嘉宾，共同探讨新型烟草（NGP）产业的未来发展路径与创新方向。

研讨会分为上午场和下午场，涵盖重构设计与消费者体验、中式雪茄的国际化探索与跨界合作、新市场与新营销策略等核心议题。

两个至上2Firsts联合创始人、CEO赵童在开幕致辞中指出，全球新型烟草产业正迈入深度重构的关键时期。面对日益激烈的竞争环境以及愈发严格的全球监管环境，整个行业亟需从产品、技术、品牌到供应链等多个维度，展开系统性的重新思考与战略升级。

赵童呼吁行业各方加强各方对话合作，共同推动新型烟草产业走向更负责任、更高质量、更具长期价值的发展路径。

重新思考，重新定义——2Firsts成功举办全球NGP思想论坛 — 2Firsts联合创始人、CEO赵童致开幕词｜图源：两个至上

新宜康市场总监：

《产品设计如何影响消费者行为》

首场演讲由INNOKIN营销总监冯海涛（Ronan）发表，他以《产品设计如何影响消费者行为》为主题，深入探讨了产品设计与消费者心理及行为的内在联系。冯海涛详细阐述了产品设计从前期调研到中期设计，再到后期落地的整个流程，并强调了用户与市场需求分析、功能与形态设计、CMF、人机交互及体验设计在引导消费者从“认识”到“依赖”产品的关键作用。

演讲过程中，冯海涛积极与观众互动，引发了热烈讨论。

ELURA创始人&BAT 前设计负责人Jonathon Lister：

《新型烟草产品设计的再思考》

ELURA创始人、前BAT设计负责人（产品和用户体验）Jonathon Lister带来了题为《新型烟草产品设计的再思考》的精彩演讲。Jonathon Lister系统回顾了自己在加热不燃烧产品（THP）设计领域的经验，并围绕“信任、体验、可持续、情感连接”四大关键词，深入解析了当前THP产品设计的关键趋势和面临的挑战。他提出，设计已不只是外观美学，更是功能表达、用户连接和品牌信任的核心载体。

两个至上2Firsts执行主编朱黎虹：

《2025下半年到2026年全球电⼦烟产品创新趋势》

两个至上2Firsts执行主编朱黎虹代表平台发布《2025下半年至2026年全球电子烟趋势报告》。她指出，该报告源自2Firsts产品栏目对市场的长期观察，并结合上月对迪拜电子烟展的深度调研成果。报告总结出九大产品趋势，并提炼出三大核心驱动力——用户体验升级、合规策略应变、跨品类融合创新，指出全球电子烟行业的产品演进正沿着这三大方向持续深化。

中国科学院深圳先进技术研究院脑科学研究所副研究员刘欣安：

《科学家视角下的全球新型烟草产业机遇和挑战》

中国科学院深圳先进技术研究院脑科学研究所副研究员刘欣安，在《科学家视角下的全球新型烟草产业机遇和挑战》主题演讲中，深入剖析了当前新型烟草产业面临的复杂格局。她强调科学家应积极参与PMTA检测、毒理机制研究及标准共建，并致力于开发低毒性、低刺激性新型雾化原料及非尼古丁精神调节物质的递送方式。此外，她在现场呼吁，新型烟草产业发展必须秉持“科学为本，伦理为界，责任为先”的原则，以科学证据为基础，共塑负责任的产业未来。

在上午场尾声，本次研讨会特别设置了小组讨论环节。嘉宾们围绕产品创新理念、用户体验优化以及应对市场变化的战略部署，分享了各自的真知灼见。同时，他们就如何将这些理念落地执行、应对全球日趋复杂的监管挑战，展开了深入探讨。

现场观众也积极参与互动，就新型烟草产品的未来设计方向、消费者心理在产品开发中的应用、以及创新与合规之间的平衡等关键议题，与嘉宾展开了坦诚且富有建设性的交流。

两个至上2Firsts联合创始人、首席运营官郭晓渔：

《JUUL通过PMTA背后的隐藏信号与中国企业的战略抉择》

两个至上 2Firsts 联合创始人、首席运营官郭晓渔与两个至上2Firsts合规专家Kurt在现场发表主题演讲《JUUL通过PMTA背后的隐藏信号与中国企业的战略抉择》。本场演讲为两个至上2Firsts在JUUL通过PMTA后临时新增的重磅议题，由美国合规专家主讲，旨在为现场嘉宾深度解析这一事件所释放的监管信号及其对中国企业战略路径的深远影响。

郭晓渔指出，JUUL获批PMTA并非孤立个案，而是标志着产业加速迈入成熟期的关键转折点。一方面，一次性产品正逐步被换弹式取代；另一方面，中国品牌若仍将重心押注于“爆款思维”与“柔性人力”，将被边缘化为“耗材供应商”。她强调，中国企业唯有提前布局自动化产线、合规烟油合作体系，以及面向目标市场的轻资产产能配置，方能在全球产业重构中占据一席之地。

安徽中烟CTAIC国际业务部业务经理范文秀：

《安徽中烟王冠雪茄品牌分享》

安徽中烟 CTAIC 国际业务部业务经理范文秀在《安徽中烟王冠雪茄品牌分享》中，系统阐述了王冠雪茄深植于安徽亳州“老庄哲思”背景下的文化底蕴，以及“自在东方”的品牌理念。她指出，“王冠”寓意尊贵与传承，旨在实现品牌形象与国际语境的深度对接。

目前，王冠雪茄已推出四大系列产品，分别对应文化传承、礼赠场景、年轻口味偏好及进阶茄客需求；原料烟叶主要来自多米尼加、印尼及国内优质产区，由国家级非遗技艺传承人带队卷制。范文秀坦言，品牌正在积极解决产品口味稳定性不足、文化表达落地难等长期痛点问题。同时，王冠雪茄也在探索国际出口路径，期待与具备海外渠道和运营经验的行业从业者展开合作。