对话西班牙展会EVO NXT主办方：新型烟草在欧洲发展劲头强势

【两个至上原创】4月5日，西班牙马拉加将迎来新型烟草展EVO NXT。作为该展的官方合作媒体，两个至上（2FIRSTS）将全程关注并进行重点报道。距离开展不到一个月，两个至上对展会主办方进行了对话，旨在提前向参展商和读者呈现西班牙新型烟草市场的现状以及此次展会的基本情况。

以下是对话内容：

2FIRSTS： 请简要介绍一下EVO NXT展览，包括其历史、目的和规模。

EVO NXT： EVO NXT是下一代烟草产品（NGP）行业的活动，以现代、创新和富有体验感为特点。与传统的贸易展览不同，它作为一个商业节庆设立了新标准，通过激发品牌展示和引人注目的配套节目，以独特的方式结合了知名展商和信息娱乐。去年的成功首秀证明了这个概念，实际上是该行业首次尝试这种形式。

2FIRSTS： EVO NXT有哪些计划和策略来促进电子烟市场的可持续和增长？EVO NXT如何确保高质量的展商和参与者的参与？

EVO NXT： 我们得到了该行业资深合作伙伴的支持，包括全球雾化联盟等协会以及Tobacco Asia、Tobacco Intelligence和Next Tröber Europe等公司。他们的行业专业知识为EVO NXT的准备和举办增色不少，无论是作为展商还是内容贡献者，他们在现场的精彩节目和顶级演讲者方面都发挥了关键作用。这种高水平的专业知识吸引了其他顶级展商和众多感兴趣的贸易访客，使得此次活动成为合作伙伴向广大受众展示产品和业务的理想平台。

2FIRSTS： 欧洲NGP市场的当前状况如何？您如何评估欧洲NGP市场在过去几年中的增长以及消费者行为的变化？

EVO NXT： NGP在欧洲市场的重要性逐渐上升，吸烟者和非吸烟者都越来越倾向于这类产品。这种不断增长的接受度和使用率反映了人们对传统烟草产品替代品的强烈需求，也清晰地表明了消费者行为正在发生重大变化。产品种类的多样性吸引了更多消费者，各种口味、尼古丁强度和设计都满足了客户的需求和期望。因此，欧洲NGP市场已经取得了强劲的增长。尽管行业仍然面临一些挑战，尤其是在法规方面，但我们对未来感到乐观，预计未来几年欧洲市场将有显著增长，产品范围也将更加多元化。这一点得到了首届EVO NXT节的证实，而对即将举行的展会的当前参展商列表和支持计划的一瞥也确实证实了这一点。

2FIRSTS： 关于NGP，欧洲国家的主要法规和政策变化是什么？

EVO NXT： NGP行业正处于不断变化的状态，新的趋势和创新正以惊人的速度涌入市场，因此，政策制定者目前正在加紧推出大量法规。主要涉及消费者和消费者保护，这是我们自然欢迎的。

一个典型例子是烟草制品指令TPD3，它备受关注，包括对水烟烟草、电子烟及相关产品的多项规定，其中包括对生产可追溯性的要求。制造商必须使其产品适应这些新要求，并向有关当局提供详细信息。类似的法规目前正在迅速推出，例如英国政府最近禁止一次性电子烟并采取措施限制年轻人的消费。这包括对口味种类的限制、标准化包装的计划以及相关产品在商店展示的规定。英国政府还在努力禁止向2009年1月1日之后出生的人销售烟草产品，以实现整个一代人的无烟目标。

西班牙政府此前已决定从2024年4月开始将加热烟草的法规调整为符合传统卷烟的现行法律，包括对口味和调味料的禁令。类似的警告标签也将变得强制性，类似于自2023年10月在德国生效的规定。不过，这些措施不适用于电子烟。

2FIRSTS： 从EVO的角度来看，在欧洲NGP市场的产品创新方面有哪些值得注意的趋势？鉴于最新的技术和市场趋势，您对2024年NGP市场的发展预测有哪些？

EVO NXT： 2FIRSTS的“2024雾化行业产品和技术趋势”报告总结了2024年全球最大的趋势：现在比以往任何时候都更加注重满足消费者需求与新法规要求的对齐，这需要创新。欧洲主要NGP市场目前正在推动摆脱消费者喜爱的一次性电子烟。越来越关注可持续、耐用的材料和产品。预计易于使用的开放式Pod系统和功能强大的电子烟将因此在市场上占据重要份额。顾客还想要更多、更好的口味。除了电子烟，EVO NXT的四个区域还为其他令人兴奋的趋势产品提供了平台，例如Green Zone，专注于大麻。德国即将合法化大麻是该行业在这一领域可能迎来真正增长的明确信号。O-Zone也包含了所有口腔和鼻腔消费的产品，因为消费者对尼古丁袋等产品的兴趣在这个国家明显增加。这两个趋势也在支持计划中占有重要地位，同时也涉及到保护未成年人和可持续性等方面的议题。

2FIRSTS： 随着法规和公共卫生需求的增加，您认为该行业将如何适应和发展？

EVO NXT： 目前，烟草行业正在经历一场深刻的变革，由NGP显著塑造和推动。尽管法规要求不断增加，但该行业将这些挑战视为重塑市场的机会。在这里，政策制定者发挥着关键作用，因为他们必须创造一个既保护消费者又促进创新的平衡框架。当然，消费者和未成年人的保护非常重要。然而，还必须考虑到制造商的利益。因此，法规措施应该基于科学证据，不能过于限制NGP的发展和商业化。同时，可以预期对流行的NGP实施禁令将有助于这类产品的黑市。这将对政策制定和行业本身造成重大损害，因此不能是法规的目标。

2FIRSTS： 哪些市场挑战可能影响NGP行业的发展？

EVO NXT： 未来将塑造行业的挑战是多方面的，未来几年行业的发展将受到各种因素的影响。这包括前面讨论过的政府法规。其次，由于一般趋势，如增加的健康和环境意识，以及NGP为消费者提供的新机会，消费者行为不断变化。此外，技术创新、激烈的竞争和新的科学发现也会对行业产生影响。所有这些都要求企业具备高度的灵活性。只有那些能够适应这些挑战并提供正确解决方案的企业才能在长期内保持成功。