海外电子烟品牌正加速“女性向”布局，从“香水瓶”外观到“心形屏”设计，产品被塑造成可融入穿搭场景的“数码饰品”。2Firsts观察到，这类以“优雅”“时尚”为卖点的女性向电子烟，正在设计与定价上形成新的“粉红税”逻辑，折射出行业在性别叙事与品牌溢价上的新竞争态势。

2025年9月，中国电子烟出口总额为8.79亿美元，环比下降6.08%，同比增长3.41%。美国以3.83亿美元继续居首，环比微增0.1%；英国下降22.9%，仍居第二；俄罗斯下降43.3%，为前十国回落幅度最大的市场；韩国增长13.2%，成为本月上升幅度最大市场。欧洲国家克罗地亚新入榜，而印度尼西亚跌出前十。值得注意的是，前十出口国合计占总额79.93%，较8月的80.63%略有下降。

在监管高压与市场重塑的双重冲击下，美国电子烟行业正经历深刻变革。2Firsts 专访美国电子烟制造商协会主席 Allison Boughner，聚焦监管风暴下的品牌、渠道、产品、合规与“美国制造”等关键议题，揭示行业新格局与未来方向。

美国FDA将植物源药物金雀花碱（Cytisinicline）纳入“国家优先凭证”（CNPV）计划，加速其用于治疗尼古丁电子烟成瘾的审评进程。该计划将药物审评周期由传统的10至12个月缩短至1至2个月。金雀花碱由Achieve Life Sciences研发，若获批准，将成为首个专门针对电子烟成瘾的治疗药物。

澳大利亚政府宣布成立全国打击非法烟草新工作组，工作组由边防局（ABF）主导，联合联邦与州多部门共同执行。

美国加州北区联邦法院法官表示，他倾向于批准针对电子烟制造商 Juul Labs Inc. 与 Altria Group Inc. 的反垄断集体诉讼。法院将在听证会结束后发布正式书面裁定，以决定是否正式认证集体诉讼资格。

新加坡警方联合多部门展开大规模行动，摧毁一个跨境电子烟走私网络，行动共逮捕12名嫌犯，并查获超过6.4万件电子烟及组件，估值约43万美元。根据新加坡法律，进口、分销或销售电子烟属违法行为。