英国电子烟用户近期增长迅速，目前占全国人口十分之一，市场预测电子烟将在2020年代中期超过传统卷烟。然而政府担忧可能会带来更严格的监管。尽管一些政府持谨慎态度，但英国国家卫生服务主张使用电子烟替代传统卷烟，行业已拥有近3500家电子烟专卖店。