瑞典尼古丁袋品牌Kelly White以成年女性消费者为核心目标人群。创始人兼CEO Sophia Wilsby在接受2Firsts专访时表示，2025年该品牌在瑞典HAYPP平台的复购客户中约70%为女性。专访同时讨论了女性消费细分、产品与设计差异化、性别刻板印象、包装监管，以及独立品牌如何与ZYN、VELO等全球品牌竞争，并通过融资、战略合作或更大消费品集团实现扩张。

英国电子烟公司Totally Wicked在面临英格兰和威尔士即将禁止销售一次性电子烟的背景下，报告了创新高的税前利润810万英镑，同时对新法规可能带来的影响表示担忧。