2025年10月，中国对美国的电子烟出口飙升至5.9亿美元，几乎是常态水平的两倍，美国当月占比首次突破50%。然而，这并非需求回暖，而是监管收紧、通路受阻与长鞭效应式补货激增共同造成的集中释放。这一峰值预示的不是复苏，而是更大的波动与风险。

2025年2月20日，两个至上2Firsts在深圳前海成功举办了“全球新型烟草创新与技术研讨会”，吸引了来自全球的新型烟草行业人士。帝国烟草的曾诚和朱宏川发表了主题演讲，分享了公司如何通过敏捷实践推动从传统烟草到创新产品的转型。