核心看点：
- 借力F1赛事 ：Vuse通过与迈凯伦车队合作，将品牌曝光从1.7万粉丝扩大至近1400万，赛事视频成为最高播放内容。
- 潮流场景植入：在音乐节与“Get Ready With Me”视频中，Vuse与夜生活、时尚、年轻女性群体强绑定。
- 网红合作不透明：近700次合作标签中，仅14次披露#ad，显示合规透明度不足。
- 利用监管空隙：全球账号通过品牌内容规避英国与Instagram禁令，保持娱乐化和跨境传播。
- 跨国合规挑战：研究呼吁建立统一全球社交媒体监管机制，强化执法，限制电子烟品牌对年轻群体的影响。
【两个至上2Firsts快讯】澳大利亚媒体平台THE CONVERSATION 研究了英美烟草（BAT）旗下电子烟品牌 Vuse 在全球社交媒体账号开展营销活动。研究团队分析了 @Vuse.Worldwide 在 2023 年 8 月至 2024 年 8 月期间的全部内容，揭示了其在 Instagram 上的品牌推广手法。
借F1合作扩大影响力
Vuse 与 迈凯伦F1车队的合作是其核心营销手段之一。Vuse 品牌标识出现在赛车车身，并在全球社交媒体上广泛传播。通过与 McLaren 官方账号的互相转发，Vuse 将自身约 1.7 万粉丝的覆盖范围，直接扩大至迈凯伦近 1400 万的庞大受众群体。研究指出，四条最受关注的视频均与赛车合作相关，其中一条观看量超过 22.5 万次。
借力音乐与生活方式场景
除了赛车，Vuse 还深度参与音乐节、时尚及社交场景营销。研究发现，其账号上热度最高的十条内容中，有四条为流行的 “Get Ready With Me” 风格短视频。这类内容多由年轻女性创作者拍摄，将电子烟以“随手放进手袋”的方式植入到化妆、穿搭等日常中，从而将品牌与“潮流、娱乐、夜生活”等生活方式强绑定。
此外，Vuse 还邀请 DJ、艺术家和社交媒体网红共同创作内容，但在近 700 次涉及品牌或个人的标签中，仅有 14 次标注了 #ad 或付费合作，显示其在合规透明方面存在明显不足。
利用政策空隙维持曝光
报道称，按照英国广告标准，企业社交账号仅能发布“事实性”内容，不得使用娱乐化或网红推广。但 Vuse 的 全球账号实际上绕过了这一限制，通过“品牌关联”内容规避了广告禁令。Instagram 的相关政策同样存在漏洞：虽然禁止付费广告和网红代言，但并未覆盖企业自有账号的品牌内容。
研究团队指出，这种策略让 Vuse 能够在年轻人聚集的场景中保持高频曝光，且跨境内容难以受到单一市场法律的约束。
研究结论
研究者呼吁，需要建立更为统一的 全球社交媒体监管机制，并加强跨境执法，才能真正限制电子烟企业利用社交平台对年轻群体的潜在影响。
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