2Firsts观察｜ZYN在迪拜机场投放品牌广告 打出“全球第一尼古丁袋品牌”口号

2Firsts，2025年11月13日——2Firsts在迪拜国际机场免税区观察到，菲莫国际（Philip Morris International，简称PMI）旗下尼古丁袋品牌 ZYN 正在迪拜国际机场免税区显著布局品牌曝光与销售网络。2Firsts在现场观察到，ZYN已在机场免税区投入电子屏广告，并陈列多款产品进行销售。

电子屏广告：强化“全球第一”品牌定位

在迪拜国际机场候机区内，ZYN投放了大尺寸电子广告屏。广告主视觉醒目的展示了其尼古丁袋产品，突出展示其 Spearmint（绿薄荷）、Black Cherry（黑樱桃）、Cool Mint（清凉薄荷） 与 Coffee（咖啡） 等口味产品。

画面右上角标注“WORLD’S NO.1 NICOTINE POUCH BRAND”（全球第一尼古丁袋品牌），并在最下面附有小字说明“PMI reported global shipment volumes and in-market sales estimates of nicotine pouch units, from December 2023 to December 2024.”（即该“全球第一”定位基于PMI在2023年12月至2024年12月期间的出货与市场销售估算数据。）

市场格局：ZYN与VELO同场竞争

价格方面，ZYN尼古丁含量 9 毫克的产品标价 60迪拉姆（约16.67美元）/5罐装；含量 1.5毫克 的产品则为 55迪拉姆（约15.28美元）/5罐装。

销售架上同步推出 “Buy any 3, get 1 free”（任购三件赠一件）促销活动，显示品牌在免税渠道积极推动销售。

与ZYN同场展示的，还有英美烟草（BAT）旗下尼古丁袋品牌 VELO。该品牌陈列位置紧邻，展示口味包括 Spearmint（绿薄荷）、Freezing Peppermint（冰爽薄荷） 与 Wintery Watermelon（冰镇西瓜） 等。

其中，尼古丁含量 14毫克 的产品标价 72迪拉姆（约20美元）/5罐装，10.9毫克 的产品标价 65迪拉姆（约18.06美元）/5罐装，同样采用 “Buy 3, get 1 free” 的促销策略。