2Firsts观察｜菲莫国际在迪拜机场推出IQOS ILUMA i × SELETTI限量系列，强化设计艺术与高端定位

2Firsts，2025年11月13日—— 在迪拜国际机场免税区，2Firsts观察到，新型烟草区域中面积最大、视觉最为突出的专柜来自菲莫国际（Philip Morris International，简称PMI）旗下加热不燃烧品牌IQOS。

现场可见，IQOS在该区域设立了整面墙的专属展示区，用以陈列其常规加热不燃烧产品及烟弹。其中，TEREA 系列烟弹配备口味展示板，并设置了现场促销信息（购买三条TEREA可享受10%折扣）。

墙面背后整齐排列的十余种TEREA口味，从经典烟草、薄荷到浆果等多元风味，形成了极具视觉冲击力的陈列阵列。

设计联名与展示形式

在另一侧展示区，PMI重点呈现其与意大利设计品牌 SELETTI 合作推出的限量系列——IQOS ILUMA i × SELETTI。

展柜顶部悬挂着醒目的品牌画面，主题为 “More than meets the eye. Curious?”（“不止眼前所见。好奇吗？”），搭配流动感的金色视觉元素，突出了该系列的“艺术联名”与“收藏级设计”属性。

据此前报道，IQOS ILUMA i × SELETTI 限量系列是PMI与意大利设计品牌 SELETTI 的跨界合作，采用标志性的黑金碳纤维视觉风格。展柜内设有专属展示装置：为金色底座，中间陈列着IQOS ILUMA i设备与其配套充电盒，整体艺术感强烈。（相关阅读：菲莫国际与意大利设计品牌推出 IQOS 限量联名：率先登陆日本，后拓展13个航旅零售市场)

全球上市节奏

据此前PMI消息，该联名系列已率先在日本上市，并计划于2025年10月至12月期间陆续登陆主要国际机场，通过创意快闪与艺术化陈列进行推广，覆盖包括韩国、迪拜、意大利、瑞士、马来西亚等在内的13个旅行零售市场。

据韩国媒体报道，菲莫韩国公司（Philip Morris Korea）在11月11日表示，“IQOS ILUMA i × SELETTI ”在该市场很畅销，已在上市一周内全部售罄。（相关阅读：菲莫韩国：IQOS ILUMA i“ SELETTI”限量版一周售罄，Prime版当日售罄）
 

配套服务

此外，菲莫国际还在现场设置了产品体验区，供旅客试用尼古丁袋产品；同时为IQOS设备提供激光刻字定制服务，消费者可通过自助终端完成个性化定制体验。

封面图源：TRBusiness