菲莫国际与意大利设计品牌推出 IQOS 限量联名：率先登陆日本，后拓展13个航旅零售市场

要点速览

• IQOS × Seletti 联名于米兰发布，推出金色金属铝收藏版（配锡盒）与亲民价位版两款产品。
• 日本首发，年内扩至13个旅行零售市场（含韩国、迪拜、意大利、瑞士、马来西亚等）。
• PMI旅行零售覆盖500座机场，其中260座已上架无烟产品。
• 主要机场将落地创意快闪与互动零售，强调从“交易型”向“体验型”转变；现场亦展示 Zyn 与 Veev。

2Firsts，2025年10月28日——据《TRBusiness》报道，菲莫国际（PMI）与意大利设计品牌 Seletti 合作推出 IQOS 限量联名款，并在米兰 Pirelli HangarBicocca 举办全球首发活动。官方将此次发布定位为“设计与文化驱动”的一次尝试，旨在通过创意叙事强化品牌的无烟愿景。

据介绍，IQOS × Seletti 系列包含两款机型：其一为金色金属铝材质的高端收藏版，配套收藏锡盒；其二为定位更亲民的版本。新品率先在日本上市，并将于今年10月至12月期间，通过创意快闪与定制化陈列登陆主要机场，后续覆盖韩国、迪拜、意大利、瑞士、马来西亚等在内的13个旅行零售市场（相关阅读：菲莫国际上线全球无烟产品差旅信息平台：2Firsts发布使用体验与趋势评析）。

PMI称，设计合作正成为其品牌叙事的重要组成部分，早前公司曾与日本工艺品牌“京源（Kyogen）”合作，为日本旅行零售与国内市场推出 Terea Kiwami 限量包装。本次 Seletti 合作则进一步强调“有目的的设计”，旨在以文化与故事驱动消费者转向无烟产品。

在业务目标方面，PMI表示已实现全球41%营收来自无烟产品，计划到2030年将该占比提升至三分之二。旅行零售是实现这一目标的关键渠道——PMI业务已覆盖全球逾500座机场，其中260座机场上架无烟产品。公司将继续推进多品类策略，在不同使用场景下提供 IQOS、Zyn 与 Veev 等选择。

PMI首席消费官兼无烟产品事业部总裁 Stefano Volpetti 表示，“好奇心”是推动变革与寻求更佳体验的内在动力。PMI全球旅行零售（GTR）无烟产品总监坂卷真美（Mami Sakamaki）称，与 Seletti 的合作源于双方对创新与“打破常规”的共同追求，项目从一开始就给予设计团队充分自由，以呈现“不同于行业惯例”的成果。

本次活动邀请了国际媒体、买手与意见领袖参与，并设置沉浸式艺术与感官体验，现场表演包括意大利说唱歌手 Coez 与瑞士电子组合 Adriatique。

封面图源：TRBusiness