【两个至上特稿，David发自华盛顿资讯中心】3月6日，奥驰亚宣布以27.5亿美元正式收购电子烟品牌NJOY，以扩大公司在电子烟市场的份额和影响力。
奥驰亚在其官网中表明，美国市场上现在有大量悬而未决的PMTA审查，市场上大部分产品都不合法。而NJOY有六款产品在2022年获得PMTA认证。当未来FDA加强执法，美国市场完全合规，市场将以个位数缓慢增长时，拥有PMTA的NJOY将展现出竞争力。
然而，3月3日到5日的美国佛州的APE展会上，两个至上工作人员就奥驰亚收购NJOY事宜进行了解，受访厂商却对奥驰亚这一长期战略规划表示不理解。因为PMTA需花费重金申请，而美国市场却并没有对未通过PMTA 的产品设置门槛，因此品牌商普遍认为PMTA不重要，奥驰亚重金布局未来是没有必要的操作。
这一说法似乎在零售终端被印证。两个至上对佛州劳德代尔堡和迈阿密的电子烟商店进行走访，店主或工作人员并不知道什么是所谓的PMTA。因此两个至上关于“为什么没有通过PMTA的产品也能上架售卖”的问题，始终没有得到答案。在询问店内售卖的最受欢迎的产品时，回答几乎是ELFBAR、FUME、HQD、FLUM等品牌商品。据悉，这些产品均未获得PMTA。
尽管厂商及零售端PMTA的认知度有限，但仍有品牌商出于长久规划及合规发展，努力申请PMTA认证。
根据两个至上在美国拉斯维加斯TPE展会上对美国知名品牌ESCOBARS的交流，对方称其已为PMTA申请花费六百余万美元，但仍未收到后续审查通知。
而PMTA的申请周期更加漫长，铂德海外品牌负责人刘海啸对两个至上表示，公司早于几年前就开始了PMTA申请，才收到FDA 的ACCEPTION LETTER。
根据刘海啸的解答，ACCEPTION LETTER就是FDA 对于申请烟草和薄荷口味的PMTA 烟油认证的一种接受信，意为公司提交的PMTA测试数据FDA已经收到。此时，FDA虽未出具合格证书，但表明公司申请已在备案的2%留存内，可以进行合法销售。
美国的烟油检测机构不会告知企业监测结果，而是直接将数据提交至FDA的后台系统，企业只能等待“被通知”。如果没有通过，全部流程将被推翻，为获PMTA申请，需要从头再来。
漫长的周期加之巨大的投入，对于企业来说是一场前途未卜的持久战。然而，由于美国联邦制的国家性质，各州拥有制定法律的权利，因此，FDA执法面临重重关隘，PMTA执法始终没有落地，造成了监管与市场终端的错位认知。
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