爱奇迹与VPR就“Elf”商标纠纷达成初步和解 三年商标争议或将收官

要点速览
 

• VPR 与运营“Elf Bar”的中国企业已在美国佛罗里达联邦法院提交联合通知，签署和解条款清单，拟在 30 日内敲定全球性和解协议。
• 纠纷核心为电子烟产品中“Elf”商标的使用权，相关诉讼自 2022 年起波及爱奇迹、威铂利及多家制造商和零售商。
• Elf Bar 曾在年轻消费群体中颇受欢迎，但在多州调味电子烟禁令与监管趋严背景下，其在美国的市场空间持续收窄。
• 案件期间经历对 Elf Bar 的禁售令及联邦巡回法院撤销禁令等关键节点，多起重叠诉讼预计将随此次拟议的全球性和解一并了结。

2Firsts，2025年12月11日——据《Law360》消息，美国 VPR Brands LP 与运营“Elf Bar”品牌的中国电子烟企业已向佛罗里达联邦法院提交联合通知，称双方已签署和解条款清单，拟在30日内敲定一项覆盖多起重叠知识产权诉讼的全球性和解协议，围绕“Elf Bar”名称的三年法律拉锯战或接近尾声。

据报道，这场围绕“Elf Bar”名称控制权的法律争端已持续三年，当前和解具体条款尚未对外披露。

争议核心在于在电子烟产品上使用“Elf”一词的权利。根据法院公开文件，VPR 于2022年10月在佛罗里达提起诉讼，被告包括分销商深圳威铂利科技有限公司（Shenzhen Weiboli Technology Co. Ltd.）及制造商爱奇迹（香港）有限公司（ Imiracle (HK) Limited），指控对方通过销售“Elf Bar”一次性电子烟，侵犯其长期持有的“Elf”商标权。

美国食品药品监督管理局（FDA）的数据曾显示，Elf Bar 是在年轻消费者中颇受欢迎的一次性电子烟品牌之一。

诉讼推进期间，美国调味一次性电子烟市场格局发生显著变化，部分州相继出台法规禁止此类产品，并加大执法力度，将相关产品逐步挤出市场。

Elf Bar 也在一项由跨国烟草公司奥驰亚集团（Altria Group）旗下电子烟子公司NJOY LLC提起的诉讼中，通过达成协议，同意停止在美国加利福尼亚州销售其所有调味电子烟产品。（推荐阅读：《爱奇迹系调味电子烟将退出加州，NJOY诉讼案了结》）

除对威铂利与爱奇迹提起诉讼外，VPR 还将相关制造商及零售商一并告上法庭，指控其销售侵权产品。与此同时，一些支持爱奇迹Elf Bar阵营的公司提出反诉，声称自身持有更早注册的“Elf”商标，并已将该商标授权给威铂利与爱奇迹使用，从而对 VPR 的权利主张提出挑战。

在诉讼过程中，中国企业方面还指控 VPR 抄袭 Elf Bar 的“独特风格”和外观设计，认为 VPR 的产品在包装与外观上模仿 Elf Bar 的“独特装潢”（trade dress）。

案件一度在一审法院取得对 VPR 有利的进展。

2023年，法官 Aileen M. Cannon 签发初步禁令，禁止中国企业在美国销售任何使用“Elf Bar”名称的电子烟产品。但一年后，联邦巡回上诉法院推翻该初步禁令，裁定 Cannon 法官在适用相关法律先例时“误读”判例，并依赖“存在缺陷”的法律分析，认为初步禁令不当。

目前，这些相互交织的联邦诉讼以及提交至联邦巡回上诉法院的程序，均有望通过本次拟议的全球性和解一并解决。尽管协议细节尚未公开，但联合通知显示，双方正在以和解方式结束围绕“Elf/Elf Bar”品牌的多线知识产权争端。

2025年8月份，2Firsts曾报道两家佛罗里达电子烟公司Elf Group与Super Scientific起诉前经理Tzvie Jakob，指控其虚构交易、侵吞资金并挪作私用，涉案金额逾2000万美元。诉状显示，两家公司成立初衷是借助Jakob与Elf Bar的“独家关系”，与该品牌合作拓展业务。投资人投入超2800万美元，而Jakob未出资却掌握实权。

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封面图源：Law360