美国报告：从《咒术回战》到奥斯卡大片，烟草内容正渗透流行影视

核心看点：

• 数据警示：2023年电影烟草镜头增长70%，41%新片含烟草。15-24岁最受欢迎剧集中47%出现烟草内容。音乐视频23%含烟草，观看量近50亿次。
• 健康影响：屏幕烟草暴露使青少年使用尼古丁风险增3倍。尼古丁加剧青少年抑郁焦虑，影响脑发育。
• 行业现状：奥斯卡8部提名影片含吸烟画面。动画片成重灾区，《咒术回战》烟草镜头达181处。传统电影每部PG-13级含54个烟草镜头。
• 专家呼吁：要求流媒体公开反烟草政策。演员应加入"禁烟条款"。取消含烟草作品的税收优惠。

【两个至上2Firsts快讯】据Truth Initiative近日报道，随着青少年电子烟使用率降至十年来最低水平，流行文化中的一种新趋势却有可能扭转这一进程。吸烟再次在娱乐和社交媒体上被美化。真相倡议组织（Truth Initiative）第七份年度报告《当你在流媒体时》发现，2023年电影中的吸烟画面激增了70%，而描绘烟草的电影数量自2020年以来首次增加——与此同时，研究表明，接触此类画面可能会使年轻人开始吸食尼古丁电子烟的几率增加三倍。

这份题为《灯光、摄像机、成瘾：持续不断的荧幕烟草画面如何助长年轻观众的尼古丁成瘾》的报告显示，2023年最受15至24岁观众欢迎的15部电视剧中，有7部涉及烟草内容。除一部外，所有剧集都曾在之前的报告中出现过，包括《辛普森一家》、《恶搞之家》和《美国老爸》等动画片，这凸显了烟草画面仍然是一个持续存在的问题。 

大银幕上的情况更加糟糕，自 2020 年以来，涉及烟草的电影数量首次增加。尽管音乐视频中以烟草为主题的排行榜冠军歌曲数量较 2022 年有所减少，但近四分之一的视频仍然包含烟草，截至 2024 年 10 月，YouTube 上的观看次数总计接近 50 亿次。

这份报告发布之际，青少年电子烟使用率已降至十年来的最低水平，这是一个令人鼓舞的进步迹象。然而，数据显示，仍有20%的年轻人面临终生尼古丁成瘾的风险。 

青少年使用尼古丁的后果已得到充分证实：尼古丁会损害青少年大脑发育，而尼古丁成瘾会增加压力，加剧抑郁和焦虑症状。在青少年心理健康危机中，这些风险尤其令人担忧，因为美国疾病控制与预防中心最新的青少年风险行为调查显示，过去十年来，青少年的心理健康状况有所下降。 

“虽然青少年吸电子烟的人数有所下降，但屏幕上的烟草画面却有可能破坏这一进步。年轻人应该获得有益于他们健康的内容和屏幕资源，而不是那些让他们更有可能开始吸烟的画面。”

真相倡议施罗德研究所高级副总裁杰西卡·拉斯博士（Dr. Jessica Rath）表示。

烟草形象的广泛传播，通常被描绘成尖锐、叛逆或酷炫的形象，有可能使尼古丁的使用正常化，并减缓目前预防烟草的积极势头。仅在2023年，就有近1700万年轻人接触到涉及烟草的流媒体节目。真相倡议组织的研究表明，年轻人在连续观看电视节目时看到的烟草形象越多，他们未来打算使用电子烟或卷烟的可能性就越大。

• 热门节目继续重复有害模式： 尽管最受年轻人欢迎的节目中烟草描写的数量减少了 72%（从 2022 年的 890 处减少到 2023 年的 252 处），但一些通常含有大量烟草内容的热门节目，如《怪奇物语》、《亢奋》和《达默——怪物：杰弗里·达默的故事》，在 2023 年没有播出任何季节。这些节目的新季要么在 2024 年播出，要么正在筹备中。
• 内容仍然饱和： 包含烟草图像的狂看流媒体节目比例从 2022 年的 64% 增加到 2023 年的 70%。增加烟草内容的节目包括《美国老爸》、《法律与秩序：特殊受害者》、《我从未》、《南方公园》和《海绵宝宝》。
• 动漫人气和烟草描写不断攀升： 今年最受追捧的包含烟草内容的动漫作品中，有两部是改编自漫画或小说的动画。《咒术回战》有181处烟草描写，是今年所有受追捧作品中烟草描写最多的。《鬼灭之刃》也以两处烟草描写上榜。
• 动画片依然是烟草题材的“罪魁祸首”： 排名前15的动画片中，有6部有5部包含烟草画面，总计238次。这些动画片屡禁不止。根据 Ypulse的《2022年媒体消费报告》，动画片在Z世代中比其他任何年龄段都更受欢迎。在排名前15的动画片中，《辛普森一家》的烟草画面最多。

烟草画面在热门电影中出现的频率在多年下降之后再次回升。 美国卫生局局长于2012年得出结论，称接触电影中烟草画面的年轻人开始吸烟的可能性显著增加，至今已有十多年。多项研究证实，这种反应也具有剂量依赖性——这意味着年轻观众在银幕上看到烟草画面的次数越多，他们开始吸烟的可能性就越大。 

• 电影业的进步化为泡影：  2023年上映的热门影片中，41%包含烟草内容，而2022年这一比例为35%。烟草题材影片的比例增加了6个百分点，这是该比例三年来首次上升。电影中烟草描写的数量也增加了70%，2023年平均每部影片出现14起烟草事件，而2022年约为10起。
• 获奖影片也是问题的一部分：  2025年奥斯卡最佳影片提名的10部影片中，有8部包含烟草内容。其中包括《Anora》、《A Complete Unknown》和《Emilia Pérez》，这些影片中都有包括蒂莫西·柴勒梅德（Timothée Chalamet）和赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）在内的年轻明星在银幕上吸烟。
• 传统电影的曝光率更高：  “传统电影”，即在影院重新上映的老电影和描述使用烟草的著名历史人物的电影，占烟草事件的近四分之一，平均每部 PG-13 级电影有 54 次描述，而当代 PG-13 级电影只有 6 次。

这种影响并不仅限于电视剧和电影。烟草形象也出现在音乐视频中——这种形式在年轻观众中拥有巨大的影响力和吸引力。

• 涉及烟草的音乐视频有所减少，但覆盖率仍然很高。 2023年，23%的年度公告牌热门歌曲在其音乐视频中出现了烟草内容，低于2022年的28%。212个烟草内容出现在包括特拉维斯·斯科特（Travis Scott）和萨布丽娜·卡彭特（Sabrina Carpenter）在内的知名歌手的音乐视频中，这一比例还不到2022年462个的一半。 

“数据清晰可见——屏幕上的烟草图像会导致年轻人开始吸烟。娱乐行业面临着选择。它既可以保护整整一代人，也可以继续让他们接触有害的图像，更容易导致尼古丁成瘾。各级决策者，包括政策制定者、娱乐业高管（例如流媒体平台和广播电视网络的领导者）、节目制作人、导演、编剧、演员和音乐艺术家，都应发挥作用，帮助保护年轻人免于终身成瘾。”

拉斯说道。

真相倡议呼吁采取一系列全面的行动和政策，以减轻银幕上描绘烟草的危害，例如：

• 制定并公开反烟草政策：电影公司应制定明确的规则，限制青少年内容中的烟草内容，并公开这些规则。非美国电影协会 (MPA) 成员的电影公司在 2023 年发行了 74% 的烟草内容电影，并且仍然是烟草内容最多的违规者。
• 提高有影响力人士和创作者的意识：公共卫生组织应教育家长、年轻人以及行业决策者（包括导演、编剧和演员），让他们了解银幕烟草如何导致青少年尼古丁成瘾。有影响力人士可以扩大这一信息传播范围。
• 直接与创作者接触：真相倡议与好莱坞健康与社会组织合作，了解创作者的观点，并鼓励在剧本阶段删除烟草内容。
• 支持演员说“不”：演员可以加入“禁烟”条款，或要求烟草附加条款限制有害内容的描绘。节目制作人应认识到他们的影响，并将健康置于过时的视觉形象之上。
• 执行现有法律：电影公司必须证明没有通过烟草描述换取任何报酬，并确保涉及吸烟的内容不符合税收优惠的资格——这是自 2009 年以来联邦法律所要求的。