帝国品牌在欧洲推出Red、Gold、Silver加热烟草棒

核心看点

• 帝国品牌已在希腊和波兰推出Red、Gold和Silver系列iD加热烟草棒。

• 新款iD产品采用差异化滤嘴设计，以贴近卷烟吸食者熟悉的口味强度。

• 公司2024年的行为研究显示，Pulze和iD产品在帮助成年吸烟者停止或显著减少吸烟方面具有潜力。

• 公司计划于2026年在欧洲进一步推广该产品系列，并与凯捷建立战略合作以支持2030年发展目标。

2Firsts，2026年2月18日

根据帝国品牌（Imperial Brands PLC）newsletter，IMB公司通过其“挑战者式创新”战略，持续推进加热不燃烧烟草产品布局。

公司介绍，Pulze设备通过加热而非燃烧iD烟草棒，为成年吸烟者提供替代传统卷烟的选择。2024年，公司科学家开展的一项行为研究显示，Pulze和iD产品在帮助成年吸烟者停止或大幅减少吸烟方面具有显著潜力。

继去年推出第三代Pulze 3.0加热设备后，公司发布Red、Gold和Silver三款iD烟草棒。该系列采用差异化滤嘴设计，对应不同口味强度。

公司表示，新口味由其成分专家团队与多家香精公司合作开发，并在德国汉堡创新中心（Hamburg Sense Hub）以及希腊消费者群体中进行测试。六成消费者表示，新产品体验与其卷烟体验相当或更佳，购买意愿提升20%。

Red、Gold和Silver iD烟草棒已在希腊和波兰上市，公司计划于2026年在欧洲加热烟草市场进一步推广。

此外，帝国品牌宣布与凯捷（Capgemini）建立长期全球合作关系。帝国品牌首席执行官卢卡斯·帕拉维奇尼（Lukas Paravicini）表示，该合作将提升公司在消费者洞察、销售执行和创新能力方面的表现，并支持其2030年战略目标。

（封面图片：Imperial Brands PLC@Linkedin）