帝国烟草在英推出 ZONE 尼古丁袋，浓度覆盖9–12mg主流区间

要点速览

• 帝国烟草在英国正式推出尼古丁袋品牌 ZONE，瞄准无烟尼古丁制品增长趋势，主打成年尼古丁用户与零售端增量机会。
• 产品定位 9–12 mg 主力强度带：市场中该强度区间占比约 43.4%，ZONE 以 10 mg 和 11 mg 布局这一高潜力细分市场。
• 规格与口味组合丰富：每罐 20 片、纤薄袋型、售价 6.50 英镑，首发五款口味（甜薄荷、清凉薄荷、西瓜冰、多汁蜜桃、浆果风暴），兼顾隐蔽性与口感体验。
• 增长预期强烈：IMB 预计未来五年英国尼古丁袋品类销量将增长 234%，ZONE 被视为其在非燃烧产品战略中的关键布局。

2Firsts，2025年11月18日——据Grocery Trader报道，帝国烟草（Imperial Brands，以下简称 “Imperial”）在英国推出其尼古丁袋品牌 ZONE，进入当地尼古丁袋细分市场。
 

ZONE尼古丁袋每罐包含20 片，采用纤薄格式以提升口感与更隐蔽使用体验。售价设定为6.50英镑。首推五款口味：Sweet Mint（甜薄荷）、Cool Mint（清凉薄荷）、Watermelon Ice（西瓜冰）、Juicy Peach（多汁蜜桃）和Berry Blast（浆果风暴）。ZONE 将在其中四款口味提供 10 mg 尼古丁强度，其中 Cool Mint 和 Berry Blast 还将额外提供更高的 11 mg 强度规格。

据报道，当前英国尼古丁袋类别中薄荷口味约占 70% 的购买份额，而水果风味正逐渐取得增长势头。

Imperial指出，英国尼古丁袋市场中，9-12 mg强度区间约占43.4%，因此ZONE定位于该区间，旨在把握该细分市场的增长机会。

产品将通过独立零售渠道推出，Imperial声明其目的是为零售商提供一个“具有吸引力且具竞争力的尼古丁袋消费者产品”，从而实现业务增长。与此同时，品牌生产于欧洲工厂，与公司推广非燃烧产品组合的战略一致。

Imperial公司英国市场经理 Andrew Malm 表示：“在未来五年该品类销量预计将增长 234% 的背景下，为英国市场开发替代性高品质尼古丁解决方案的机会极为可观。”

封面图源：Grocery Trader