JUUL拟在美国推出新款电子烟Juul2，引入App身份验证功能，正待监管批准

要点速览
 

• JUUL 拟在美国推出新一代电子烟 Juul2，配备生物识别防护系统，防止未成年人使用。
• Juul2 已在 英国上市（无生物识别版本），美国版正等待监管批准。
• 公司采用 B2B 销售模式，并设有严格年龄验证的线上直销渠道。
• JUUL 已重新实现独立运营，由创始人及早期投资者持有。

2Firsts，2025年10月24日——JUUL 的主要投资者 James Sagan 近日接受了 NYNext 的视频访谈，在访谈中介绍了 JUUL 的最新进展及新产品 Juul2 的相关情况。

拟在美国推出新产品 Juul2：引入生物识别防护

Sagan 表示，JUUL 计划在美国推出的新一代电子烟 Juul2 配备生物识别防护系统，旨在防止未成年人使用电子烟，并重新聚焦成年吸烟者的戒烟市场。

Juul2 用户需通过配套手机应用验证年龄和身份（包括使用手机的面部识别功能）后方可使用烟弹。所有烟弹内置硬件芯片，通过蓝牙与应用连接，仅供完成验证的授权用户解锁。设备还配备更大容量电池、LED 显示屏、吸口次数统计及远程固件更新功能。

Juul2 早已在英国上市（不含生物识别功能版本），美国市场版本正等待监管批准。

公司近况：独立运营与市场模式

JUUL 曾在青少年吸电子烟问题上引发广泛争议。2022 年，公司同意支付 17 亿美元 以和解由学区、个人及机构提起的诉讼。同年，美国食品药品监督管理局（FDA）曾向 JUUL 发出营销禁令（MDO），几乎导致其产品被下架，后经法律程序暂时保留销售资格。

2018 年，奥驰亚集团（Altria）以 128 亿美元 收购 JUUL 35% 股份，公司估值一度达到 380 亿美元。至 2023 年，公司估值下跌约 95%，奥驰亚随后退出投资。退出后，JUUL 重新成为独立公司，由创始人及早期投资者持有。建筑资本（Architect Capital）首席执行官 James Sagan 于 2023 年入股并成为主要外部投资人。

Sagan 在访谈中表示，如果美国每年因吸烟及相关疾病造成的医疗支出高达 两千亿美元，而 JUUL 是唯一真正成功、同时符合监管要求的戒烟产品，那么这就是一种希望。

他指出，公司目前已完全独立，不再有华尔街的持股，由创始人和早期投资者所有，而他是第一位大型外部投资者。

目前公司主要采取 B2B 模式，在便利店销售，同时也有规模较小、经过严格年龄验证的线上直销渠道。

调味产品与戒烟策略

针对调味烟弹争议，Sagan 表示，很多人批评 JUUL 早期推出的调味产品是在吸引年轻人，但实际上成年人同样喜欢有味道的产品。

他还介绍，最新产品的目标是解决三个关键问题：

• 如何防止未成年人使用
• 如何让吸烟者更容易接受
• 以及如何让产品保持有效性

行业背景

根据 Research and Markets 数据，全球戒烟产品市场规模接近 350 亿美元，主要竞争品牌包括 Reynolds American (Vuse)、帝国品牌 (Imperial Brands，blu) 和 奥驰亚 (NJOY) 等。