研究：TikTok内容将尼古丁袋塑造成“潮流单品”，削弱年轻人的风险认知

要点速览

• TikTok 上与尼古丁袋相关内容以“潮流文化”和生活方式呈现为主，占比约 43.9%。
• 视频用户明显以男性为主，相关内容中男性主导场景占近四分之一。
• 仅约 13.6% 的视频提及潜在健康风险，多以轻描淡写方式呈现。
• 尼古丁袋更被塑造为社交与便利性工具，而非戒烟产品，可能影响年轻人风险认知。

2Firsts，2025年12月4日 —— 据 JMIR Formative Research 报道，一项题为“《考察尼古丁袋在 TikTok 上的流行趋势：一项质性描述性研究》（Examining How Oral Nicotine Pouches Are Trending on TikTok: A Qualitative Descriptive Study）” 的最新研究分析了社交媒体平台 TikTok 上与尼古丁袋（oral nicotine pouches, ONPs）相关的视频内容，结果显示这一产品在年轻人中被广泛塑造为“潮流生活方式”，而非戒烟工具。

研究指出，尼古丁袋，尤其是品牌Zyn，近年来在年轻群体中流行度迅速提升。研究团队以 TikTok 上 #zyn、#zyns 和 #nicotinepouch 为关键词，共筛选 250 条视频，其中 132 条符合纳入标准并最终用于分析。分析采用定性描述设计和 Braun 与 Clarke 提出的主题分析法（Braun and Clarke thematic analysis ），由多名研究者协作编码，以确保结果的可信度。

分析结果显示，TikTok 内容对尼古丁袋的整体态度是正面和宽容的：

• 最多的视频（约 43.9%）将其描述为一种时尚潮流或文化现象；
• 接近四分之一的视频强调男性群体使用场景；
• 仅有约 13.6% 的视频提及潜在负面后果，而且通常语气轻描淡写；
• 更少的视频提到尼古丁袋的戒烟用途；
• 多数内容将其定位为社交、舒适或“酷”的生活方式工具。

作者指出，这种通过流行社交媒体传播和正常化尼古丁袋的方式，可能改变公众（尤其是年轻人）对尼古丁产品风险的认知，加速尼古丁袋在青年群体中的扩散。研究强调，需要加强对这类内容传播的监管与限制，以防止未成年或非吸烟人群受到误导。

相关研究英文原文：《Examining How Oral Nicotine Pouches Are Trending on TikTok: A Qualitative Descriptive Study》

封面图源：JMIR Formative Research