要点速览
- 自去年10月以来，至少有8个新电子烟品牌在美国市场上的无证产品中突出“美国身份”进行营销，这些品牌均未获得在美国销售许可。
- 电子烟品牌以“星条旗”、“built in the USA"等标识进行营销。
- 商标文件和企业备案显示，这8个品牌中，一部分由美国公司控制，至少两个由中国（大陆）或中国香港企业拥有。
- 英美烟草估计，美国电子烟市场2024年规模约为120.00亿美元；该公司还称，无证电子烟约占美国电子烟销量的70.00%。
2Firsts，2026年4月8日
据路透社4月7日题为“Vape makers turn to 'Made in America' credentials amid Trump's tariffs, crackdown”的报道，长期由中国进口产品主导的美国电子烟市场，正出现更多主打“美国制造”的产品。一些分析师和行业高管认为，这反映出特朗普政府加强打击无证品牌后，电子烟行业正在调整营销策略。
至少8个新品牌自去年10月起强调“美国制造”身份
路透社称，美国是全球最大的电子烟市场，也是英美烟草（British American Tobacco）等大型烟草公司重点争夺的市场。英美烟草估计，美国电子烟市场2024年规模约为120.00亿美元。
报道指出，全球大多数电子烟产自中国，这些设备被进口到美国并分销，且往往未获得监管机构正式许可。根据路透社分析，自去年10月以来，至少有8个新电子烟品牌在美国货架上出现，并通过品牌形象突出其“美国身份”。
商标文件和企业备案显示，这8个品牌均未获得在美国销售许可，其中一些由美国公司控制，至少两个则由中国（大陆）或中国香港企业拥有。
分析人士称相关做法可能意在降低被海关盯上的风险
巴克莱分析师帕拉夫·米塔尔（Pallav Mittal）表示，这些电子烟企业似乎在押注，通过突出美国属性，可以让品牌不那么容易“引起”海关官员对无证中国电子烟的注意。
他表示，这意味着美国针对庞大非法电子烟市场的打击行动，可能比大型烟草公司所希望的产生更为渐进的效果。如果非法参与者找到了继续留在美国市场的另一种方式，那么从非法向合法市场的转移可能会放缓。
美国食品药品监督管理局（FDA）拒绝评论美国电子烟是否正在转向本土生产，但表示，无论产品产自何处，销售未经授权的电子烟都属违法。
多个品牌宣传“美国制造” 但生产地未被确认
路透社举例称，Maxus Star品牌网站打出“Vape American”口号，并展示带有星条旗和“built in the USA”标识的设备。路透社无法确认该设备实际生产地。
商标文件显示，“MAXUS”品牌在美国由总部位于中国香港的Rivermountain (H.K.) Tech持有，该公司同时也在中国持有中国电子烟制造商Freemax若干子品牌商标。MAXUS Star、Freemax和Rivermountain均未回应置评请求。
另一个新品牌OneTank则在包装上使用美国国旗及“made in USA”字样。
当地企业备案和美国商标文件显示，该品牌由深圳Onevape Technology的一名代表控制。路透社同样无法确认OneTank是否在美国设有生产基地。
部分企业或尝试美国本地灌装以降低关税与供应链风险
加拿大滑铁卢大学跟踪该行业的兼职助理教授史蒂夫·徐（Steve Xu）表示，一些制造商可能正在测试美国本地生产，或增加使用美国制造烟油，以帮助降低关税成本。
美国小型电子烟公司Charlie’s Holdings Inc.于去年12月开设首家美国工厂，为其一个一次性电子烟品牌灌装烟油。公司称，此举与进口成品设备带来的供应链扰动以及消费者对“美国制造”品牌的偏好有关。
不过，其年报同时显示，该公司的一次性电子烟仍由一家中国制造合作伙伴生产。
英美烟草称无证电子烟占美国销量70%
英美烟草表示，无证电子烟约占美国电子烟销量的70.00%，这也导致其自有设备市场份额下降。FDA目前仅批准41款电子烟在美国销售。
一名与中国企业合作的电子烟行业顾问表示，“美国制造”电子烟营销升温，反映出美国消费者不断从特朗普政府那里听到“中国制造不好”的信息。也有一些烟草公司在未提供证据的情况下表示，这种营销趋势反映出中国竞争对手正在转向新策略。
不过，中国贸易数据显示，2025年中国对美国电子烟出口并未出现下降，出口额仍超过40.00亿美元。
英美烟草首席执行官塔德乌·马罗科（Tadeu Marroco）表示，这种做法是为了“绕过”州和联邦监管。他还表示，随着政府加大执法力度，相关企业也“变得更有创意”。
图片来源：Reuters
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